詹姆斯·麦卡锡的成长经历

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这位年仅18岁,由于其主导比赛的风格而被比作杰拉德的球员在其15岁的时候就完成了处女赛。上个赛季他的出色发挥使自己成为苏格兰的一流球员,并在35场比赛中攻入7球,麦卡锡帮助汉密尔顿升级到苏超联赛。在2008-2009赛季中,麦卡锡继续提高,并在这个赛季成为苏超联赛中的顶级球员。除了他出色的球技和强壮的身体之外,在他因为选择为爱尔兰而非为苏格兰效力而受到其他球队球迷批评攻击的时候,他表现出了超越他的年龄的成熟。这位攻击型中场已经在2009年为汉密尔顿完成了他的第100场比赛,并暗示记者将他描写成“18岁的老手”。之所以这样称呼他,是因为此前从来没有苏格兰球员在19岁之前完成百场比赛纪录,而麦凯西在完成纪录是还有八个月才年满19岁。苏格兰的评论员将他描述为强壮的奔跑者,有着强壮的双脚和还需要表现出与他年龄相称的生气或不足。麦卡锡有着强壮的左脚,能在摆腿幅度极小的情况下完成传球。尽管苏超联赛的水平无法与其他欧洲顶级联赛相比,麦卡锡并未表现出任何缺点。他速度不快,但是带球全速奔跑的时候力量足以强行闯过防守队员。由于麦卡锡已经出到相当长的时间,许多人等着看他潜力挖尽的那天,但是恰恰相反,本赛季他进一步适应了苏超联赛并且自身得到了提高。上周六的两粒进球之后,他只差一粒进球就达到了上赛季的进球数。贯穿赛季的始终如一的表现,使麦卡锡看起来会在夏天成为各家媒体关注的焦点。来自朴茨茅斯的50万英镑的报价已经被拒绝,外界普遍认为汉密尔顿想将这位被他们的主席描述为“在同龄人中鹤立鸡群”的神童以300万英镑的价格出售。麦卡锡在15岁的时候就来到利物浦试训并在试训中令人影响深刻,但是它更倾向于在汉密尔顿继续自己的足球学习并因此而拒绝了马其赛特郡豪门的邀请。麦卡锡非常有主见,这在他选择代表爱尔兰而非苏格兰参加国际比赛中就可以看出来。当被问到为什么做出这个决定的时候,他说:“事实上,如果苏格兰足协先来找我,我会说好的。而他们并没有来找我,爱尔兰足协来好我了而且我现在也并不为这个决定而后悔。”目前有消息称麦卡锡将在六月的比赛中被Giovanni Trappatoni征召进爱尔兰队。为了增加关于麦卡锡的炒作,满密尔顿的支持者为麦卡锡滴酒不沾而高兴不已。在汉密尔顿升级的时候他也只喝不含酒精的饮料并且发誓“我从来没有喝过啤酒,在我之后的人生中我计划将这点保持下去”。有着如此聪明的头脑和巨大的天赋,愿望和决心,神童詹姆斯麦卡锡已经为最高水平的职业生涯作好了准备。

美媒:美华裔科学家担忧“新麦卡锡主义”

美国《华盛顿邮报》网站7月19日发表文章称,美国华裔科学家受审查引发对种族受区别对待的担忧。

文章介绍,美国埃默里大学教授李晓江和李世华参与撰写了对老鼠进行基因编辑的研究报告。
更多精彩尽在这里,详情点击:http://seabuckthornthai.com/,麦卡锡李晓江和李世华是夫妻,两人都出生在中国。美国国家卫生研究院院长弗朗西斯柯林斯称,很多科学家都在探索基因编辑的“潜在疗效”,上述成果令人感到欣慰。这可谓科学全球化以及中国与美国高等教育建立深厚联系的最佳例证。

而今,李晓江和李世华却被踢出了埃默里大学,他们的实验室也被关了。文章称,他们的经历表明,华裔科学家受到的审查力度越来越大,麦卡锡这也令全美各个校园如坐针毡。

今年5月,埃默里大学突然开除了李晓江和李世华。他们在享有盛誉的埃默里医学院已有23年时间。埃默里大学指称,这两位教授未完全公开外国的科研经费来源以及他们参与中国的机构和大学工作的程度。这两位科学家都是归化的美国公民。

文章称,此前在埃默里大学任人类遗传学教授的李晓江对该大学的这一说法提出了质疑。他最近在一封电子邮件中说:“我会例行性地在我的出版物中披露我与中国的联系以及中国对我的资助等情况。”

美用人才“封锁令”防范中国麦卡锡主义幽灵重现?

美国能源部副部长布鲁耶特。他在接受美媒采访时明确提到“中国威胁”。图片来源:视觉中国

从本周一起,美国能源部开始实施一项“禁令”——禁止雇员参与中国等“敌对国家”的人才招募计划。获悉并报道此事的美国《华尔街日报》11日称,这是特朗普政府为避免中国“到处窃取美国科技”所采取的最新行动。麦卡锡在夸大“中国威胁”、与中国“科技脱钩”的路上,美国显然越走越远。这让一些媒体和专家怀疑上世纪50年代的麦卡锡主义幽灵是否重现。当年,钱学森等一批在美华人科学家因此回国。现在,这样的情况也在逐渐增多。香港《星岛日报》评论说,美国近几十年来的科技发展优势,离不开它的人才政策和移民政策,现在阻碍科技交流,侵害科研人员正当权益,最终受损的必定是美国自己。

据《华尔街日报》报道,从10日开始,美国能源部要求所有人员和几乎全部合同工披露参与外国政府项目的情况,这些项目旨在招募科学家、研究人员和企业家。根据该命令,如果参与涉及国家安全的敏感项目,这些员工就必须切断这些联系,或者从能源部辞职。按照美国能源部副部长布鲁耶特的说法,即便科学家承诺退出有问题的外国人才计划,仍将由反间谍官员判定其是否继续构成安全风险。而且,披露所参与的人才计划并不一定能让科学家避免被起诉的可能。

美国能源部负责监督17个国家实验室。这些实验室雇用约1.5万名联邦工作人员和10万名合同工。《华尔街日报》援引能源部官员的话说,该部门已成为经济间谍活动的主要目标,因为该部门是美国政府的主要科研机构,麦卡锡支持从物理科学的元素研究到军方核武库等项目。

“中美贸易争端蔓延至科研领域”,德国新闻电视台11日评论说,虽然美国能源部官员声称禁令针对俄罗斯、伊朗和朝鲜等敌对国家,但布鲁耶特在接受美媒采访时明确提到“中国威胁”。他称中国构成的威胁是,其将拿走由美国纳税人埋单的技术和研究成果。《华尔街日报》援引美国官员的话说,中国及其“千人计划”已经被能源部盯上。

布鲁耶特称,能源部已经发现外国人才计划向美国国家实验室系统的科学家开价数十万美元,甚至数百万美元从事研究工作,一些实验室人员被与外国军方有关的人才项目招募。《华尔街日报》报道称,有美国官员还说,这种威胁目前正在加剧,因为其他敌视美国的国家试图效仿中国的做法。

“”评论称,这项禁令是特朗普政府更积极地防止中国“窃取技术”以及与中国科技竞争的努力。美方声称,中国广泛地“盗窃”美国的科学技术,并强迫在华美企转让技术。但中国对此予以否认,强调高度重视知识产权保护和改善营商环境。德国新闻电视台说,美国认为中国正通过一系列计划和措施推动科技发展,为中国领先美国铺平道路。美国能源部的“禁令”显然是阻止中国科技崛起的动作之一。

中国现代国际关系研究院美国所副研究员张文宗11日对《环球时报》记者说,如果美国继续和中国在人文科技合作领域“脱钩”,那么它的卫生部门、教育部门也可能陆续出台类似限制性措施。美国对华战略发生质变,使其拉开科技“新冷战”的序幕。

原标题:美用人才“封锁令”防范中国 港媒:最终受损的必定是美自己返回搜狐,查看更多

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尤金·麦卡锡的介绍

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尤金·麦卡锡(Eugene McCarthy),1916年3月29日生于明尼苏达州的沃特金斯,他先后在家乡的圣约翰大学和明尼苏达州立大学拿到学位。在从政之前,麦卡锡的主要工作是在大学当教授,讲授经济学和社会学。麦卡锡麦卡锡以坚定的反越战立场参加了美国1968年的总统大选,并直接导致积极主战的约翰逊总统退出总统选举。虽然麦卡锡后来与总统无缘,但他的行为改变了美国的历史,此后反战运动成为美国政治中的主流,并最终结束了越南战争。

麦卡锡主义的魔爪又伸向两岸文教交流?

台当局在短短半年内不断用各种法律和行政手段阻挡两岸交流,并阻止台湾同胞赴大陆筑梦发展,直接用法律手段开罚厦门社区主任助理,研拟取得居住者要回台进行登记和罚款,并限缩在台参政考公职之权利,更为离谱的是直接驱逐大陆学者在台进行交流。的“麦卡锡主义”正在如火如荼的进行之中,凡举跟大陆有关不喜欢听的,它都会用尽各种手段阻止。如今台当局又将魔爪伸入两岸青年学生交流中,“会”和台教育部门也开始用行政和法律手段直接对台湾同胞进行开罚和限缩。

首先就在5月8日台教育部门发出声明称“移送涉‘违法’代办中介赴大陆求学业者”,并称要遏制和中介赴大陆求学的状况,台教育部门主动搜集证据,将相关12家业者移送检调单位进行调查,并称这违反了“两岸条例”可处一年以下有期徒刑并科新台币一百万元罚金。台教育部门如此大动作发出声明,不无让人联想到去年八月时“会”在网站做了“台生专区”,里头的内容清一色都是不鼓励台湾青年学生赴大陆求学。麦卡锡但这股赴大陆求学潮在近几年来都成爆炸性增长是时代的潮流,谁也无法阻挡的,因此台当局相关部门无不开始用各种手段来恫吓台湾青年学子赴大陆求学,如今台教育部门罕见的发出该声明,并且大动作举发移送相关业者,彷彿就是要告诫相关业者不要轻举妄动,同时再次告诫台湾青年学子和家长,台当局不鼓励也不青年学生赴大陆高校求学发展。

再来一个更令人傻眼的消息,一样又是出自“会”和台教育部门的连线搭配,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://seabuckthornthai.com/,麦卡锡众所周知两岸高校间缔结兄弟院校,同时进行师生互访和交流乃促进两岸学生彼此的感情,促两岸青年同胞的交流融合。但如今“会”却称要防范共青团所属高校与台湾高校之间的合作,发现到台湾的世新大学和文化大学等校与系属共青团的中国青年政治学院和山东青年政治学院有缔结兄弟院校并进行各项交流,“会”认为不妥当,同时也将请台教育部门基于职权规范台湾各高校。简言之就是要限制台湾各高校与该兄弟院校之间的各项交流,“会”还胡言乱语说什么不要陷入大陆“统战圈套”。台湾高校与大陆高雄缔结兄弟院校本乃天经地义正常不过的事,大陆有近三千所高校与台湾高校交流都不该限制和恫吓,两岸各界都应该用积极正向的态度支持与鼓励才对,反观台当局的限缩两岸高校交流的作法和“污名统战”的说法才是最不得人心的事。

就在本周台“会”和教育部门的搭档连线,一来限制恫吓台湾青年学生赴大陆求学,二来又以“共青团”高校为借口限缩两岸高等教育交流。台当局这一系列的作法无疑就是在制造两岸文教交流版的“麦卡锡主义”,骨子里就是见不得两岸各种交流和融合,如今就连最无政治性的两岸文教和学生交流都受到限制,真不知道台当局是如何想的。但这股阻挡两岸交流的逆流是不可能得逞的,因为在未来两岸各项交流只为更加深入,两岸同胞之间的各项合作只会更多,台湾同胞赴大陆求学发展筑梦是时代的潮流,谁也无法阻挡。(作者:罗鼎钧,沈阳市台商投资企业协会副秘书长)

杰罗姆·麦卡锡的介绍

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4P理论的创始人,二十世纪著名的营销学大师。他曾发表过多篇论文,编写多本市场营销类的书籍,麦卡锡并担任多家知名企业的市场营销顾问。

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科马克·麦卡锡的人物生平

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科马克·麦卡锡(Cormac McCarthy)1933年出生于美国罗得岛州,爱尔兰裔。1937年随家迁至田纳西州诺克斯维尔。他在家里的六个孩子中排行老三,有三个姐妹和两个兄弟。在诺克斯维尔,他进入了天主教学校。他的父亲是其后三十年里当地有名的律师 。原名Charles Joseph McCarthy Junior,Cormac 是爱尔兰语,意为Charless son(mac)。

1951-1952年,麦卡锡进入了田纳西州立大学,主修文科。1953年,他加入了美国空军,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://seabuckthornthai.com/,麦卡锡服役四年,期间两年在阿拉斯加主持一个广播节目。1957年,重返田纳西大学。在大学期间里

,他在学生报纸上发表了两篇短篇小说,1959和1960两年获得了Ingram-Merrill奖。1961年,他和大学同伴Lee Holleman结婚,有了他们的儿子Cullen。麦卡锡没有获得学位再次离开学校,举家迁移至芝加哥,在那里写下了他的第一部小说。随后他结束了和Lee Holleman的婚姻关系,回到了田纳西 。

麦卡锡的第一部小说,《果园守门人》(The Orchard Keeper),于1965年兰登书屋(Random House)出版社出版。他把手稿交与兰登书屋,据称是因为这是其“唯一听过的出版社”。兰登书屋的艾伯特·爱斯肯(Albert Erskine)发现了书稿的价值。爱斯肯正是威廉·福克纳的编辑,直到后者于1962年逝世。在接下来的二十年里,爱斯肯也同样一直为麦卡锡编辑 。

1965年夏天,借着从美国艺术文学院获得的游学奖金,麦卡锡乘船出海,希望探访爱尔兰岛。出船期间,他遇到了时在船上任歌手的Anne DeLisle。他们于1966年在英国结婚。当年,麦卡锡收到洛克菲勒基金会奖励金,以此继续环南欧旅游,直到登陆伊比沙岛。在那里,他写下了第二部小说《外围黑暗》(Outer Dark)。随后和妻子回到美国,并于1968年发表了这部小说 。

1969年,麦卡锡麦卡锡和妻子迁至田纳西路易斯维尔,购买了一谷仓,麦卡锡亲手修造房子,甚至自干工活。在这里,他根据真实事件写下了另一部小说《神之子》(Child of God),于1973年出版。和此前的《外围黑暗》一样,《神之子》的故事设置在南阿巴拉契州。1966年,麦卡锡和Anne DeLisle分开,搬至德克萨斯的El Paso。1979年,小说《沙崔》(Suttree)最终出版。这部小说已经断续写了二十年。利用1981年获得的麦克阿瑟奖金支撑生活,他写下了另一部小说《血红子午线》(Blood Meridian, or the Evening Redness in the West),在1985年出版 。

子Jennifer Winkley及他们的儿子John居住在新墨西哥州圣达菲北部。

刁大明:与“麦卡锡主义”如出一辙的偏执呓语

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7月18日,一封号称是出自美国“”之手的公开信进入公众舆论的视野。这封由多人联署的公开信直接向美国政府喊话,要求美国对华采取强硬政策。其内容极具意识形态偏见,充斥着对中国的抹黑与诋毁,赤裸裸地展现了当今美国国内某些人仍旧顽固持有着完全过时的冷战思维,其搅乱中美关系大局,失去理性、不惜以牺牲美国自身利益为代价阻碍中国乃至世界和平发展的野心昭然若揭。

一方面,这封公开信虽然拼凑了130多人联署,却根本无法代表当今美国决策层、战略界的主流声音。该公开信的主要参与者相对单一,主要是美国军队的一些前官员特别是情报官员、长期污蔑新中国的意识形态派与别有用心者以及极少数对华持有强烈偏见的研究者。这些人对世界的看法完全是“非黑即白”的,麦卡锡认为所有不同于美国政治与社会制度的国家都终将对美国造成所谓的“威胁”。按照美国政治历史学家理查德·霍夫施塔德的说法,这些人的论调完全是美国历史中时不时跳出来的所谓“偏执风格”的体现,与美国历史上的“一无所知运动”“三K党”乃至“麦卡锡主义”如出一辙。似乎他们心中如果没有了假想的“威胁”,就永无宁日一般。讽刺的是,这封公开信的执笔人即曾任美国海军太平洋舰队情报官员的詹姆斯·法内尔自身就有不顾大局、肆意妄言的污点。2014年,还在任上的法内尔就公开宣称“中国准备跟日本打闪电战”,刻意渲染所谓“威胁”、故意制造相关局势的不必要紧张。事后,法内尔很快被撤换,并于次年退役。这样一个让美国军方与主流战略界都无法容忍的“麻烦制造者”,如今又跳出来撰写公开信,其代表性之微弱可想而知。甚至,这些参与者都算不上从美国国家利益出发的“”,而完全是固守冷战思维与意识形态偏见的“偏执派”。

另一方面,从内容上看,这封公开信已不仅仅是罔顾真相、歪曲事实,而是彻头彻尾地虚构出一个完全与现实毫无联系的“世界”。这些参与者首先虚构出了一个“和平的美国”,声称“在美国的政治制度中,政治是常态,战争是例外”,言外之意即只有拥有美国这样的政治制度和传统的国家才是维护和平的力量。能够堂而皇之地如此颠倒黑白简直令人惊愕!美国是战争大国,到处充当所谓“世界警察”是一个不争的事实。有研究显示,自1776年独立至今的243年间,美国这个国家完全没有处于战争的时间段只有21年。而据不完全统计,仅仅是二战结束到2001年美国开打“反恐战争”之前的半个世纪中,美国就以各种冠冕堂皇的理由发起了200多场战争或武装冲突,导致了数千万人的死亡。在这些美国人自己统计的数字面前,公开信参与者的狡辩根本不值一驳,凸显了他们的欲盖弥彰。

更为恶劣的是,这些参与者依照他们心中的偏见虚构出了一个“好战的中国”,将中国诽谤成所谓的“非和平力量”,企图怂恿美国决策者对中国采取无所不用其极的打压。公开信中这类的表达只透露出一个事实,即这些人根本不了解中国领导新中国的发展历程,根本不了解过去40年中国领导下的中国改革开放所取得的成功创举,根本不了解中国带领全中国人民共同实现的举世瞩目的伟大成就与世界贡献。或者,这些人清楚真实的中国、清楚中国所取得的成就与对世界的贡献,甚至清楚中国为中国人民指明道路的正确,然而他们越清楚这些,就越恐慌、就越要模糊、就越要抹黑中国。在意识形态偏见和一己私利的驱动下,这些人见不得中国逐渐走近世界舞台中央,无视中国和平发展对包括美国在内的全世界的积极利好,公然否定中美关系稳步发展对两国以及全世界的重大意义,妄图挑拨美国决策者与中国为敌,可谓居心叵测。

目前的美国已进入新一轮选举周期,麦卡锡对华政策作为重要的外交事务也将随之引发更多讨论。在理性的人们看来,这种讨论的目的其实是希望将美国对华政策保持在理性的、尊重常识的维度与范围之中。换言之,美国对华政策的最大起点与目标都应该是符合当前中美关系的本质理性,即合则两利、斗则俱伤。只有遵循这个理性框架,中美关系才可以在百年未有之大变局中保持协调、合作、稳定的发展基调,真正为两国人民、为全世界造福。

在中美两国寻求符合新时代、新要求的合作方式与平衡点的过程之中,这封公开信是美国国内极个别人出于各种奇怪动机甚至是个人私利,不希望中美关系行稳致远而声嘶力竭地发出的噪音。虽然其内容已荒谬到不值得一驳,但也必须警惕这种声音对美国国内民意可能的侵蚀。特别是在美国这个国家正经历复杂而深刻调整乃至挑战的当下,必须警惕某些政治人物利用这封公开信的论调,将美国国内一些不可调和的矛盾引向外部、引向中国,从而骗取自身政治利益的伎俩。

当前,美国国内关于中美关系的各种声音不绝于耳。客观理性的,我们自然欢迎;险恶偏执的,我们坚决反对。无论如何,新时代中国推动构建人类命运共同体、开创人类更加美好未来的努力方向都不会改变,因为这个方向本质上代表着全世界、全人类共同的奋斗目标。

蔡当局想让麦卡锡主义笼罩台湾?

台湾“中华日报”11日发表评论说,不顾多数民意质疑,“立法院”党团挟人数优势强行通过所谓“国安五法”修正案;蔡英文日前又表示,“立法院”下会期会努力完成“中共代理人”的“修法”,严格规范人民、法人、团体或机构为中共进行“危害国安”的政治宣导、发表声明,或参加中共所举办的会议。

今年初起,蔡英文一改过去温和不挑衅的两岸基调,接连以强烈对抗姿态向中国大陆呛声,目的不外乎是为了自己的连任,借着挑起两岸心结以刺激“”教义派基本盘归队,避免丢掉政权。

最近蔡当局及的“修法”动作,显然就是借激化两岸对立以攫取个人政治利益,却让人担心台湾的民主自由遭到斲丧。如果蔡英文真的认为台湾必须严防“中共进逼”,自己又对民众没有信心,何不干脆全面禁止两岸往来,甚至严查公务人员的国家认同?蔡当局的“中共代理人”修法,令人质疑就是将美国盛行一时的“麦卡锡主义”复制到台湾!

当年为了对“谁失去中国”究责,美国参议员麦卡锡在全美掀起“抓红军”热潮,要求当时的政府将他认为“亲共”或同情的公务人员或官员撤职,完全无视于法律之存在。

更甚者,蔡当局自诩为“爱台湾”的代言人,因此将与其政治立场不合的人或团体,麦卡锡都视为潜在敌人或是“中共在台的第五纵队”。倘若让再推出所谓的“中共代理人”法,恐对台湾支持两岸和平共处的声音造成寒蝉效应,如此势必对台海和平发展产生莫大冲击。

当执政的意欲将所有与大陆的交流活动无限上纲到以“通敌叛国罪”看待,岂不是与台湾所有支持两岸良性互动的人为敌?尤其是专研两岸关系的学者专家更是人心惶惶,因为一旦谈论到“一国两制”或“中国大陆发展”等议题,就有涉及“为匪宣传”或被指控为“中共同路人”的风险,麦卡锡更不用说“支持两岸统一”将犯之大忌。倘若能以言入罪,蔡当局又为何对“”主张视若无睹?

事实上,蔡当局近期以“国安”为由陆续修订台湾“刑法、国家机密保护法、两岸人民关系条例”等,过程及动机虽引发不少争议与批评,但在若干部分还算补强法律的不足。现在食髓知味,进一步欲以言治罪,限缩民众理性讨论两岸事务的空间,民众不该继续对蔡当局的作为放任不管。

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1960年麦卡锡著作的基础市场学提出市场营销组合的4Ps理论是什么

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4P营销理论被归结为四个基本策略的组合,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、宣传(Promotion),由于这四个词的英文字头都是P,再加上策略(Strategy),所以简称为“4P’s”。

4P营销理论(The Marketing Theory of 4Ps),4P理论产生于20世纪60年代的美国,随着营销组合理论的提出而出现的。1953年,尼尔·博登(NeilBorden)在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”(Marketingmix)这一术语,其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。

1967年,菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理:分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法,即:

根据不同的市场定位,制定不同的价格策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,注重品牌的含金量。

企业并不直接面对消费者,而是注重经销商的培育和销售网络的建立,企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。

Promotion应当是包括品牌宣传(广告)、公关、促销等一系列的营销行为。

展开全部4P理论产生于20世纪60年代的美国,随着营销组合理论的提出而出现的。1953年,麦卡锡尼尔·博登(Neil Borden)在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”(Marketing mix)这一术语,其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。为了寻求一定的市场反应,企业要对这些要素进行有效的组合,从而满足市场需求,获得最大利润。营销组合实际上有几十个要素(博登提出的市场营销组合原本就包括12个要素),杰罗姆·麦卡锡(McCarthy)于1960年在其《基础营销》(Basic Marketing)一书中将这些要素一般地概括为4类:产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),即著名的4Ps。1967年,菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理:分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法,即:

产品(Product):注重开发的功能,要求产品有独特的卖点,把产品的功能诉求放在第一位。

价格 (Price): 根据不同的市场定位,制定不同的价格策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,注重品牌的含金量。

分销 (Place): 企业并不直接面对消费者,而是注重经销商的培育和销售网络的建立,企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。

促销(Promotion):企业注重销售行为的改变来刺激消费者,以短期的行为(如让利,买一送一,营销现场气氛等等)促成消费的增长,吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。

4Ps的提出奠定了管理营销的基础理论框架。该理论以单个企业作为分析单位,认为影响企业营销活动效果的因素有两种:

一种是企业不能够控制的,如政治、法律、经济、人文、地理等环境因素,称之为不可控因素,这也是企业所面临的外部环境;

一种是企业可以控制的,如生产、定价、分销、促销等营销因素,称之为企业可控因素。企业营销活动的实质是一个利用内部可控因素适应外部环境的过程,即通过对产品、价格、分销、促销的计划和实施,对外部不可控因素做出积极动态的反应,从而促成交易的实现和满足个人与组织的目标,用科特勒的话说就是“如果公司生产出适当的产品,定出适当的价格,利用适当的分销渠道,并辅之以适当的促销活动,那么该公司就会获得成功”(科特勒,2001)。所以市场营销活动的核心就在于制定并实施有效的市场营销组合

此模型优势是显而易见的:它把企业营销活动这样一个错综复杂的经济现象,概括为三个圆圈,把企业营销过程中可以利用的成千上万的因素概括成四个大的因素,即4Ps理论——产品、价格、分销和促销,的确非常简明、易于把握。得益于这一优势,它不径而走,很快成为营销界和营销实践者普遍接受的一个营销组合模型。