肯尼迪被暗杀后其遗孀为什么要嫁给希腊船王并非为了钱

杰奎琳·肯尼迪是美国第35任总统肯尼迪的妻子。在她作为美国“第一夫人”期间,杰奎琳以自己的独特的魅力,征服了无数美国民众。

杰奎琳并非典型的金发美女,她两眼之间的距离较开,并且身材也很普通。但她高贵的气质,以及优雅的举止,最终却让她赢得了“最美第一夫人”的称号。

不过,在肯尼迪总统遇刺5年后,杰奎琳却突然嫁给了希腊船王亚里士多德·苏格拉底·奥纳西斯。

美国媒体对这件事进行了大肆地宣传,杰奎琳也被卷入了舆论的中心。在美国民众心中,他们的女神,已经被希腊海盗拐跑,不再圣洁了。

杰奎琳的父母均是欧洲移民。她的父亲是一位证券经纪人,而母亲是曾经的奥运会马术冠军,杰奎琳从小的生活是衣食无忧的。

不过,尽管能够时不时接触到上流社会,但移民的身份却始终让他们与真正的豪族无缘。因此,杰奎琳的母亲从小便教育杰奎琳说:“社会地位和荣誉比什么都来得重要。”杰奎琳将这句话牢牢记在了心里。

1953年,杰奎琳认识了当时在政治上颇有前途的肯尼迪,并在同年与他举行了婚礼。后来的事实证明,杰奎琳的选择是十分正确的。哪怕在肯尼迪没有参选之前,肯尼迪家族就已经是拥有庞大财力的大家族了。而随着1960年肯尼迪击败尼克松成功当选为美国总统,同时,他的兄弟也先后进入美国政界。这样,肯尼迪家族已经成为了美国的豪门家族。

杰奎琳达成了母亲的心愿,成为了美国最有权势的女人。她参加了无数的政治活动,还引领着美国的时尚潮流。肯尼迪在任的那几年,也是杰奎琳最为风光的一段岁月。

1963年11月22日,肯尼迪与杰奎琳对德克萨斯州的达拉斯市进行视察。为了拉近与民众的距离,麦卡锡肯尼迪特意选择乘坐敞篷汽车。中午12点30分左右,当肯尼迪的汽车行至美茵街转角处时,早已埋伏好的刺客突然扣动扳机。肯尼迪颈部与头部分别中枪,随即,他倒在了杰奎琳的膝盖上。

一直到1968年10月,美国媒体突然爆出了杰奎琳嫁给希腊船王奥纳西斯的消息。这个消息的出现,立即在美国引起了轩然大波,杰奎琳遭到了美国舆论的口诛笔伐。

在美国人看来,肯尼迪是最受民众欢迎的总统,杰奎琳为她守寡,应该是理所应当的。并且就算杰奎琳真的要再嫁人,也只能是嫁给了美国人,杰奎琳显然是“出卖”了美国。

而且再换个角度来看,杰奎琳嫁谁不好,偏偏要去嫁给一个富可敌国的62岁希腊富翁。结合杰奎琳之前在美国大手大脚花钱的行为来看,所有人都认为,杰奎琳的这次婚姻,根本就没有感情可言,她只不过是嫁给了金钱。而这样的行为,无疑是对已故肯尼迪总统的侮辱。

对于外界的种种传闻,杰奎琳并没有理会。实际上,除了金钱这样一个因素之外,当时发生的另一件事,或许才是促使杰奎琳和肯尼迪划清界限的主要原因。

这件事的出现,使得杰奎琳认为,肯尼迪家族已经成为了被暗杀的目标,而美国也因此变得不再安全。为了保护自己和儿女,杰奎琳必须找一个美国以外,有权有势的人来托付后半生。而希腊船王显然是一个最适合的人选。

杰奎琳的担心不无道理。当肯尼迪总统遇刺去世之后,副总统约翰逊接任了美国总统的职务。尽管约翰逊在继任之后,立即成立调查组对刺杀案进行了调查,但后来沃伦报告中的说辞,却显得过于敷衍。在众多的质疑声中,约翰逊对此事避而不谈,这其中必定是包含了一些阴谋。再结合1968年罗伯特·肯尼迪的死亡,杰奎琳远嫁希腊来保证自己人身安全的举动,的确是非常正确的。

1975年,奥纳西斯去世之前,他填写了一份离婚协议书,
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美国“白人至上主义”运动史中从未缺席的白人女性

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在科罗拉多三K党的指示下,柯尼·肯德里克森抱着C4炸药试图谋杀黑人民权运动家,却因擅自更改炸弹安装地点,而意外炸死了自己的丈夫和同伴—当地三K党的两名骨干,自己也面临重刑。斯派克·李电影《黑色党徒》结尾的这一幕,反映了美国社会对白人至上主义运动中女性的认识:她们往往是邪恶又笨拙的家庭主妇,为了一点点物质利益而作茧自缚。而即便这样的偏见,在传媒看来也已经是巨大的进步,毕竟很多人甚至都不知道女性也参与过白人至上主义运动。

事实上,早在1920年代,麦卡锡三K党就吸引了至少150万的女性会员,但这并不妨碍人们继续对白人女性持有刻板印象。直到现在,关于各类民权运动的史料中,纯粹的反派都是白人男性。民权运动博物馆中,也鲜少见到白人女性的身影,她们既不是典型的革命者,也不是有头有脸的恶棍。当前媒体对当代极右翼运动的报道,从夏洛特维尔集会到“骄傲男孩”在曼哈顿的街头斗殴,也在不断强化其浓厚的兄弟会色彩。右翼运动仿佛是白人男性暴力荷尔蒙的产物,而白人女性只会为了嘉年华般的妇女大游行走上街头。

美国最近几次大选和中期选举中,白人女性对共和党的高度支持,也总被解释为依附于白人男性精英的自然结果。流行的解释认为,白人女性作为优势种族和弱势性别的双重身份,让她们处在永恒的认同焦虑中。这种认同焦虑使得白人女性选择依附于配偶,以支持后者的种族主义主张作为条件,来换取稳定的财富和地位。主流解释框架虽然点出了交互性身份的重要性,却预设了白人女性总是被动屈服于男权统治。

历史学者伊丽莎白·麦克雷(Elizabeth McRae)在著作《大规模抵抗中的母亲》(Mothers of Massive Resistance)中挑战了这种主流论述。她通过挖掘1920年代到70年代未被重视的历史档案,揭露出白人女性在种族隔离和新右翼(New Right)运动等中的核心地位和独特作用。女性运动家的参与不仅跨越几十年,而且有效激活了美国各地之间的运动纽带。因此,白人女性不再是种族性别阶梯上那层尴尬的夹心,只能被动加入两个对立阵营中的一方,而是独立自主推动种族主义进程的草根运动家。

大规模抵抗(Massive Resistance)一词由前弗吉尼亚州参议员哈里·博德在布朗诉托皮卡教育局案后提出,原指一系列阻止废除种族隔离的法律。在本书中,也泛指任何支持白人至上和种族隔离的草根运动。

麦克雷在书中重点刻画了四位白人女性运动家:密西西比的弗罗伦斯·欧格登和玛丽·凯恩、北卡的内尔·刘易斯和南卡的科妮莉亚·塔克进行大规模抵抗的经历。她们从不同方面—福利政策、公共教育、选举政治和流行文化层面—推动和维护着白人至上的议程。相对最知名的欧格登是多个非营利组织的核心成员,60年代全国性组织“妇女为立宪政府”的发起人,她同时在地方报纸负责一个如何保卫白人至上的专栏,坚持了四十多年;凯恩直到80年代去世都是密西西比派克县主要报纸的拥有者、出版人和专栏作家,对自由之夏等民权运动进行了百般污名;刘易斯从1920年代一直到50年代去世一直是北卡首府罗利市报纸的专栏作家,她的白人至上论中夹杂着当时极其进步的女权主义立场,让人更难分辨出她论述的欺骗性;塔克自1930年代起就多次组织全国性的运动维护南方的州权,她积攒的人脉使其得以进行跨州的联动。讽刺的是,尽管这些白人女性运动家们在社区层面持之以恒地做着动员和宣传工作,她们破坏力巨大的草根行动,却被全国性政策和男性政客的言论所掩盖。

为了回应既有研究的精英主义视角,麦克雷的观察始终是自下而上的,着重刻画女性运动家面对不同社区、不同政治机遇的组织策略,因而也得以揭示白人至上主义在不同情境下看似迥异、实则一致的面孔。比如1930年代,大部分运动家都对新政干涉州权感到深恶痛绝。在罗斯福试图在最高法推行“司法改组”后,塔克独立发起了全国范围的抵制,收集到几十万的签名,动员大众向国会寄送了15万份抵制电报。整个过程绝大部分参与者都是白人女性。同一时期,欧格登却是罗斯福的坚定支持者。作为种植园主的后代,新政的农业补贴给她带来了20多万美元的收益。她游说公共事业振兴署(WPA)等部门对地方公共事业进行大力支持,因为大多数新建的医院和图书馆都只向白人开放。欧格登还成功用联邦政府的资金为家乡兴建了面向白人的乡村俱乐部。因此,是否支持一个政党和政客并不是评判运动家政治意识形态的标准。事实上,麦克雷描写的这四位运动家,都在不同时期支持过、共和党和更激进的州权,政党只是她们实现白人至上蓝图的策略性工具。

让白人女性史无前例地团结起来的,不是某个特定的党派,而是几十年间进步主义和国际主义思潮的发展。比如针对埃莉诺·罗斯福的反隔离立场,女性运动家将其描绘成一个不合格的白人女性,的叛徒。通过将埃莉诺定义成唯一的敌人,普通黑人的诉求和运动家的努力被忽略,种族隔离议题被简化成白人内部的争议。战后联合国的建立,人权宣言的通过,也成为白人女性运动家攻击的靶子,联合的契机。通过将联合国教科文组织描述成干涉美国基础教育、挑拨种族关系的境外势力,运动家们将白人至上、州权、反国际主义和产主义联系在一起,吸引了各路极端右翼,包括新纳粹势力的支持。白人女性的动员也加速和巩固了南方的政党重组。1952年,59%的南方白人女性投票给共和党,比同期的南方白人男性高了18%。

女性运动家们的努力当然不都是成功的。由于歧视,她们无一人成功当选议员或州长。但竞选过程本身,进一步巩固了她们在当地社区甚至全国范围的声望。比如玛丽·凯恩通过竞选密西西比州长,积攒了足够的人脉,从而使她得以进行更为大胆的行动。1952年,因为参与抗议联邦社会保险税,拒缴税款,联邦政府派两位专员把凯恩报社办公室的门上了锁。见此情形,凯恩拿着一把锯子冲进报社,硬是把锁锯断。她捍卫新闻自由的英勇举动获得了全国媒体的关注,也为她赢得了众多保守派粉丝。全国各地有七千人写信到她报社支持她的行动,人们更是尊称她为“钢锯玛丽”(Hacksaw Mary)。

大规模抵抗之所以有这样的规模,并非只是个体运动家作为孤胆英雄的功劳。白人女性运动家们是政党和社会组织间连接的重要桥梁,她们由点及面支撑起极端保守派的全国性网络。

全国性的社会组织保证了一个州发起的活动可以很快传递给各个分部。这些组织不仅包括臭名昭著的“约翰·柏奇协会”(John Birch Society),更有几十上百个女性发起和占主导的团体,欧格登创办的“妇女为立宪政府”只是其中之一。比如成立于1890年的“美国革命的女儿(Daughters of the American Revolution,DAR)”,只招募与美国独立直接相关人士的女性后裔,是白人女性运动家们最重要的组织资源之一。战前,DAR帮助塔克在北卡开展对教科书的审查,战后,在欧格登的不断游说下,DAR官方取消了对联合国的支持,转而批评其侵犯少数族裔白人(白人在世界人口中占少数)的权利。如今DAR依然是个重要的社会组织,上世纪末开始,它通过吸收少数族裔来显示自己对多元性的尊重,而大众似乎也慢慢忘记了其种族主义的历史。

“美国革命的女儿(Daughters of the American Revolution,DAR)”社会组织

各类非正式的女性俱乐部、读书会对白人至上主义的作用也绝不能小觑。比如“分钟女性”(Minute Women of the U.S.A.)是50年代最大的草根组织,它深入各类乡村,不仅是麦卡锡主义的传声筒,更成功将意识形态和反黑人民权嫁接起来。DAR和Minute Women这类组织的区域分部,进一步孵化出很多基于特定议题的女性网络,有利于短时间内动员起大量的人口。另外,看上去价值无涉的行业和校友协会,比如美国律师协会、家长教师协会(Parent–teacher association, PTA)、甚至如今以捍卫女权自居的美国大学妇女协会(American Association of University Women),都曾与极端保守派女性和运动家们有着藕断丝连的关系。

1960年代末70年代初发酵的公校校车接送争议,最能体现白人女性组建全国性网络的能力。运动家艾琳·麦凯布在底特律郊区发起了名为全国行动组(National Action Group, NAG)的组织,号召普通女性抵制种族混校。无数白人女性志愿加入行动,在主干道围堵校车,将车辆用铁链拴住,在校门口集体辱骂黑人学生。1972年,NAG还组织了“母亲大游行”,一群身着围裙的女性一路从密歇根游行到华府抗议政府的校车政策。底特律的运动模式激励了其他州的居民和行动者,校车政策推行之处,到处可见游行罢工、宗教私校扩张、和白人中产向郊区的转移,其中最成功的莫过于波士顿的组织。1974年,前众议员、波士顿市议会的路易斯·希克斯组建了以女性为主导的草根组织“恢复我们被异化的权利(缩写为ROAR吼叫)”,用烧车模等行为艺术的方式来干扰种族并校。这些草根动员引发了南方白人至上主义者的注意,波士顿的女性运动家们被邀请到北卡夏洛特交流斗争经验。同时,她们也积极邀请包括三K党在内的组织为她们的下一步抗争提供思路。正如麦克雷所总结的,当男性议员们坐在议事厅讨论可能的对策时,是女性运动家们在打印传单、组织秘密读书会、召集中产家长会议、建立组织进行全国串联。

最终,波士顿还是实行了强制校车计划,促使白人大量出走。短期来看,白人至上主义者在法律上打输了一役,但最终历史又吊诡地宣判了他们的胜利。强制反隔离政策并未带来真正的教育资源平等,如今波士顿等地的教育和居住隔离,比70年代更甚。

麦克雷研究的意义,还在于点出了女性对自身再生产角色的颠覆性利用。主流理论认为,女性早期没有选举权,后来依然大量被禁锢在家庭内部,从事家庭教育等再生产工作。她们在投票上往往遵循配偶的意愿,在社会运动参与上也不可能积极,对政治进程的影响因此十分有限。

然而,麦克雷却指出,社会对白人女性这种再生产角色的期待会带来意想不到的结果。早在1920年代,八九成的小学教师就都是女性。之后的几十年间,女性还大量参与地方的人口统计,社工探访,福利制度监督,投票登记以及医护工作。这种职业上的性别分化,一方面导致女性永远无法直接影响主流政治,另一方面则意味着,社会政策的实际执行方往往都是白人女性,是她们日复一日的枯燥工作保证了男性制定的种族主义政策渗透到最基层的领域。

麦克雷的史料还显示,白人女性利用自己作为家庭教育者的角色,将自己塑造成下一代白人健康成长的代言人。1950年代反对联合国运动中,欧格登等人声称,白人女性最贴近人们的日常生活,因而也就有更大的正当性去阻止外部势力干预白人社区的教育。1970年代波士顿校车争议中,希克斯则更明确地提出,强制校车争议就是一个关于女性的议题。因此,选举政治上的绝对弱势和主流社会的性别歧视,反而逼迫白人女性化劣势为优势,在白人至上运动中抢占话语权,作出不可取代的贡献。

这一视角在另一位历史学家凯瑟琳·毕鲁(Kathleen Belew)的《把战争带回家》(Bring the War Home)中也有体现。毕鲁追溯了美国白人权力运动的越战根源和直到1990年代的发展态势,其中也专门提到了白人女性的作用。FBI解密档案的分析显示,白人女性在崇尚暴力仇杀的白人权力运动中也不都是敲边鼓的角色。她们不仅被公众和男性运动家定位成白人种族延续的关键,也起着关键的组织支持,跨组织串联作用。更重要的是,她们深谙主流社会对女性的偏见,反过来利用这一点来假装弱者和需要保护孩子的母亲,正当化自己对少数族裔男性的暴力。在运动中的核心领导者落难被捕后,正是他们的女性配偶声泪俱下地编织谎言,成功骗取了白人陪审团的同情。1988年著名的阿肯色州史密斯堡审判中,由于女性运动家的关键性作用,13名男性白人至上主义者全部被判无罪。

麦克雷和毕鲁的论述局限在20世纪的白人至上主义运动,这当然并非白人女性“黑历史”的终点。如今,她们继续在白人至上主义运动中扮演着相似,甚至更加抢眼的角色。

从老牌组织“南方联盟”到新生力量“欧洲认同”,都有各个年龄段的活跃女性成员。2017年的夏洛特维尔集会后,尽管男性新纳粹和另类右翼和往常一样占据了报道头条,细心的读者会发现白人女性在其中从未缺席。整个前期动员中,女性运动家负责着参与者的交通和住宿安排,集会之后,则有女性安排社交和庆祝派对,进一步巩固参与者之间的联系。这种女性的介入模式,是1920年代白人女性在三K党中工作特征的延续。

但同时,与麦克雷的发现一致,女性也不仅是男性主导组织中的陪衬,而是独立的议程设置者。女性运动家创办了“停止美国的穆斯林化”(Stop Islamization of America)等反穆反移民组织,同时也在积极争取白人至上运动中更多的公共话语权,而数字媒体正在帮助她们实现这个目标。艾拉·斯图尔特是白人至上主义博客“有目标的妻子”(Wife with a Purpose)的拥有者、视频播主和各种右翼社交媒体的推广者,她自称受到左翼的骚扰,被迫站出来维护传统价值。年仅21岁的佐治亚女生艾维蕾·霍尔顿自从在夏洛特维尔崭露头角后,就开始通过YouTube频道和 Medium专栏,怂恿更多的千禧一代女性加入白人至上主义运动。不过和大她两岁的极右网红劳伦·萨瑟恩相比,霍尔顿还远未成气候。萨瑟恩的推特和YouTube有几十万粉丝,她制作的关于南非种族灭绝白人的阴谋论纪录片获得了福克斯的报道和特朗普的关注。通过合办节目,出国访问,她正和其他国家的女性白人至上主义者打成一片。斯图尔特、霍尔顿和萨瑟恩等为新一代女性极端右翼指出了新的可能:也许她们并不需要主流媒体,也不一定要和男性合作也可以出名。

不过,主流社会的偏见和漠视不会在短时间解除。一个萨瑟恩的成名,意味着有更多不知名的白人女性,在各类大学姊妹会、高校共和党人、亚文化光头党和包装成进步女权的组织中植入着极端保守主义的基因。在美国“后种族”社会的谎言遮掩下,她们的动员变得更加隐蔽。她们被从白人至上主义运动中淡化乃至抹除的历史,印证了男权论述的无孔不入。而人们越是持有男性主导社会运动的偏见,这些女性就越能以出乎意料的方式改变历史。

约翰·肯尼迪(John F Kennedy)为什么被刺杀?

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10月26日,在美国前总统肯尼迪被刺杀近54年后,该案的最后一批保密资料如期解密,此次解密的文件共约2895份,但总统特朗普在CIA和FBI以国家安全为名的游说下,推迟解密了这批文件中的一部分。这些文件将在未来6个月被重新审阅再决定是否发布或以不完整版的形式发布。

特朗普在声明中称,“我今天下令,终于要揭开这一层谜纱。但与此同时行政部门和一些机构向我提出,由于国家安全,法律和外交的原因,一些信息应该继续保密。今天,我没有选择,只好接受这些保密请求,以免对我们国家安全造成不可逆转的损害。”他也命令FBI和CIA在接下来180天内审查剩下的秘密文件,并在2018年4月26日制定新的公布日期。

特朗普对肯尼迪刺杀案的兴趣颇为浓厚。就在公布前一天特朗普还发推:“大家期盼已久的肯尼迪档案明天就要解密了!真有意思!”也不知是否是巧合,特朗普是在空军一号上发的这条推文,此时他正要前往达拉斯为自己的连任竞选筹款。肯尼迪就是在达拉斯被刺杀的。而特朗普的长期幕僚Roger J. Stone Jr.还曾写过一本书,称约翰逊总统是刺杀案的幕后黑手。

1963年11月22日,同样也在达拉斯为连任造势的肯尼迪,在乘坐敞篷林肯轿车行驶至德利广场时遇刺,肯尼迪喉部、头部中弹。被紧急送医的肯尼迪在到达医院30分钟后途被宣布死亡 ,时年46岁。

数小时后达拉斯警方很快逮捕了一名嫌疑人:曾在海军陆战队服役的李·奥斯瓦尔德。警方还缴获了有其指纹的狙击步枪,步枪弹道符合警方在犯罪现场找到的三枚弹壳上的痕迹。调查还发现此人曾在苏联呆了两年多(别忘了这可是冷战的高潮,一年前美苏还因古巴导弹危机,濒临核战边缘)。

然而没等美国大众消化这些消息,奥斯瓦尔德就在警方移送监狱的过程中,在众目睽睽之下,被人用枪打死了。此人是达拉斯的一名夜店老板——杰克·鲁比,自称杀人是因为不忍心“肯尼迪夫人还要回来经历庭审的窘迫”。此人三年后因患肺炎在服刑中病逝。

这也太吊诡了对不对?各种版本的阴谋论应运而生,男女老少抓着些许的线索做各种推理演绎:有怀疑刺杀是古巴和苏联指使的;有怀疑是谋反篡位的约翰逊副总统指使的;有怀疑是因为入侵古巴失败而对肯尼迪怀恨在心的CIA指使的;还有怀疑是美国黑帮指使的,毕竟他们记恨肯尼迪弟弟在司法部的打黑风暴;还有将矛头指向肯尼迪妻子杰奎琳的,说她平常都很少随丈夫出访,为什么偏偏那天她要跟着飞去达拉斯?

盖洛普的民调显示,从1976年调查重启到2000年前后,超过70%的美国民众都柯南般地坚持认为事情没那么简单,奥斯瓦尔德的背后肯定还有更大的阴谋和线年,国会又组织了新的调查委员会,该历时两年的调查更关注了一些阴谋论,最后结论仍称奥斯瓦尔德的确是独自行动,这背后也没有古巴、苏联、CIA或者其他组织的阴谋(不过该调查称“很有可能”有第二名枪手开了枪但未击中目标,但1988年司法部通过分析事发现场的录音带,推翻了这一结论)。

击中肯尼迪的第一枪和击中州长的是不是同一颗子弹,如果不是是不是有别的枪手?(弹道和伤口显示是同一枚子弹)

为什么肯尼迪后脑中枪,录像上看起来他是前额裂开,而非后脑裂开?(因为子弹进入口只造成了骨裂,出口才造成颅骨破碎;肯尼迪大脑x光片显示大脑收缩的方向也显示,子弹是从后脑进入)

为什么肯尼迪后脑中枪,录像显示他是向后倒的?(子弹入脑造成刺激神经,全身肌肉收缩,而后背肌肉比身前的肌肉强壮,收缩造成身体后倒)

是否如很多现场的人所听见的,有第二名枪手从草坪的栅栏后面开枪?(没有,如果是从栅栏处开枪,必须是肯尼迪前额中弹,但前述证据否定了这一点)

为什么很多人听到了不止三声枪响?(在德利广场的试验显示,这很可能是回声)但阴谋论的问题就在于,你很难彻底杀死一个阴谋论,更何况由于CIA和FBI的要求,调查的一些结论和资料没有公开。

这些保密材料之所以能在今天公开,都是因为一部电影。解密的决定是美国国会在1992年作出的。美国老百姓关于此案的各种阴谋论的猜测和推理在1992年达到顶峰,这都因为他们看了这部电影:奥利佛·斯通导演的《刺杀肯尼迪》。在电影里,浓眉大眼的检察官沿着蛛丝马迹,顶住重重压力,推翻了关于此案的结论,揭开了一个惊天阴谋。

在这么精彩的电影面前(两项奥斯卡奖和六项奥斯卡提名),谁会听专家的呢?由《刺杀肯尼迪》发酵的公众舆论使得美国国会在1992年决定,所有保密文件在25年内,也就是2017年10月26日之前,向公众开放。

关于这起案件调查的全部材料约有500万页之多,26日公开的材料都是其中的一部分,也是最后一批没有全文公布的材料。在1998年已有约六万份文件被全文公开,而今年7月此案的另3810份文件也被全文公开,这些材料在美国档案馆网站上可以公开查阅和检索,其中大部分都是CIA和FBI关于此案相关的调查文书。

今年七月份解密的文件,虽然没有太多“猛料”,但也说明了为什么CIA和FBI那么不希望这些材料公之于众,毕竟这些文件包括了一些引人遐想内容:

刺杀时,达拉斯的市长曾是CIA的线.刺杀案一年后,一名苏联克格勃情报员叛逃美国,CIA秘密在没有证据的情况下在黑监狱审讯了他四年,因为时任CIA反间谍部门的头头坚信苏联与刺杀案有关,而这名克格勃的所谓“叛逃”和供词是被苏联派来转移视线的。但审讯没能坐实这一结论。

3.一名CIA官员曾质疑关于肯尼迪刺杀是奥斯瓦尔德一人所为的调查结论。这就带出来的问题,那CIA到底知道什么内情?长期跟踪研究此事的前《纽约时报》记者Philip Shenon和弗吉尼亚大学教授Larry Sabato在读完文件后认定CIA当时阻碍了刺杀案的调查,而且略过了古巴涉案的可能性。

4.奥斯瓦尔德1959年前往苏联,但CIA没有按惯例立刻建立关于他的监视档案,而是推迟了一年。CIA官员在调查当时没有和调查官员提到此事,而在1978年的调查发现这一点时,CIA官员在作证中也说自己“无法解释”为什么会那么久都没有建立档案。

5.一位长期关注此案的研究者还称七月发布的材料中,有一些本该发布的CIA关于奥斯瓦尔德的文件莫名遗失。

那么问题就是,即使奥斯瓦尔德不是受苏联或古巴指使,那么CIA是不是也要对此事负责?毕竟他是在CIA的监视下刺杀了美国总统。此外,弗吉尼亚大学教授Larry Sabato在接CBS采访时表示,CIA的顾虑可能也是不希望发布一些涉及到其线人及其CIA工作方式的信息。

他在电话中询问“那封发到华盛顿的电报有什么新消息”,警卫员回复说已经问了,但没有得到新的回复。FBI认为奥斯瓦尔德前往苏联大使馆是为了就美国护照或签证问题寻求苏联协助。

CIA确认科斯季科夫的身份是一个克格勃官员,他参与的一个行动显然受到了克格勃13支部(负责谍报破坏与暗杀)的支持。克格勃干部一般不会在苏联大使馆公然讨论敏感的任务,但根据美方掌握的苏联军事情报操作规则,对于非常重要的情报人员,克格勃干部可以利用自己作为伪装的公开身份进行联络。

此外,最新公开的文件包括了关于CIA谋划暗杀领导人项目的冗长报告,以及涉及成千上万美元秘密项目的数十页收据和记账簿。许多项目直接针对古巴,其他的还有多米尼加共和国、刚果以及南越和北越。

根据时任FBI局长埃德加·胡佛的备忘录,FBI曾预先警告达拉斯警方注意一份对奥斯瓦尔德的死亡威胁,但警察没能保护好他。 “昨天晚上,我们在达拉斯的办公室接到一通电话,一个男人冷静地说他是一个有组织地杀死奥斯瓦尔德的委员会成员。”

“在我们事先警告达拉斯警方的情况下奥斯瓦尔德还是在今天被杀,这是不可原谅的。我担心会有很多搞民权的人大做文章,因为他(被杀时)被拷着而且没武器。”胡佛说。胡佛是FBI第一任局长,并在这个位置上一坐就是近半个世纪,权势遮天。有传言肯尼迪想削弱FBI里胡佛的权力。

胡佛开始担心阴谋论的传播。一方面,政府可能应该释放一些信息,以说服公众,让他们相信奥斯瓦尔德是真凶。但另一方面,他也注意到这些信息可能影响到美国的外交。例如,情报部门曾截获奥斯瓦尔德打给墨西哥城古巴大使馆的电话,但那只是关于签证问题的。他还曾写信给华盛顿的苏联大使馆,提到了他曾被FBI问讯。这些信息与暗杀并无直接关系,但如果放出又会有外交上的风险,所以建议不要发给总统委员会,而是放在司法部报告里。

公开材料披露了曾任CIA第6任局长的理查德·赫尔姆斯(Richard Helms)在1975年参与的一项谈线年赫尔姆斯成为CIA负责秘密行动的计划处副处长,后又升为处长。经过一番有关越南的讨论后,曾担任沃伦委员会顾问的律师大卫·贝林(David Belin)开始转向询问CIA是否参与了刺杀肯尼迪的行动:

我现在是越来越清楚了,美利坚的心头之患不在外边,而是在联邦政府,就是在这国会山! ——约翰·肯尼迪

总统和身为司法部长的弟弟先后被人刺杀,这么重大的事件,凶手莫名其妙的死亡和诸多明显的疑点漏洞,竟然被掩盖到今天,这不是一个独立的人或团体能做到的。

当初肯尼迪上台,恰好是电视普及的年代。肯尼迪十分注重自己的形象,利用电视辩论战胜了对此没有充分准备的尼克松(这次失败大概强烈刺激了尼克松,导致后来他访华时,下飞机前还花了妆)

于是,万众瞩目中,肯尼迪风光上台了。只不过这风光从一开始就潜藏着阴影。在这精心策划的竞选奇迹背后,有很多不为人知的代价。一切曾经的助力,都有可能变成未来的陷阱。当初拉拢的人,国际新闻界的剧透,副总统约翰逊以及黑社会的人情债,笔笔都是要还的。

肯尼迪家族和黑社会的渊源从他父亲老肯尼迪就开始了。老肯尼迪善于钻营,起家就是在纽约和芝加哥黑社会的帮助下发了财。他后来把这些钱转化为政治资本,扶持自己的两个儿子进入政界。然而,在肯尼迪竞选期间,老肯尼迪和他的顾问,黑社会的头面人物弗兰克·卡斯特罗发生了矛盾。后者集合了很多黑帮组织,准备搞垮肯尼迪家族。老肯尼迪就向美国的黑帮老大,芝加哥黑社会集团的头目莫尼求助。这个人能量非凡,他的组织和中情局都有着千丝万缕的联系。张召忠在节目上曾经八卦过:

简而言之,黑帮老大发动了所有力量,向肯尼迪贡献了11万张选票,作为交换肯尼迪答应让他当司法部长,上台后却食言了(后来的司法部长正是肯尼迪的弟弟罗伯特·肯尼迪),不仅如此,肯尼迪还要求FBI加紧打击黑社会。

可想而知莫尼从此深恨肯尼迪。据说他在肯尼迪的度假别墅安装了窃听线路,搜集了他们家族群P的足够证据,准备适时拿出来公之于众。而肯尼迪的情妇同时也是他的情妇。个中有什么样的安排,着实耐人寻味。

也对肯尼迪恨之入骨。看过尼克松写的书就知道,尼克松十分鄙视肯尼迪的为人。据说他曾经对他的一个秘书说过,虽然我和约翰逊都想当总统,但区别是我没杀人。

除了政治上的分歧,还有利益上的纠葛。肯尼迪代表北方财团,约翰逊代表南部。当时肯尼迪颁布的税收改革政策触及了石油垄断集团的利益。那些老板都对肯尼迪十分不满。众所周知肯尼迪是在达拉斯遇刺,他之所以去达拉斯,正是约翰逊和德克萨斯州州长强烈建议的结果(约翰逊也是德克萨斯人)。而在他抵达达拉斯前,当地的报纸就刊登了《欢迎光临达拉斯,总统先生》的新闻,标题却用大大的黑框框起来。麦卡锡刊登这则新闻的人是石油大王汉特的儿子。也许他那时就已经知道鳖进瓮了。更奇怪的是总统车队在达拉斯的行车路线据说是刚才提到的德州州长康纳利制定的。这本来不属于他的职责范围。而当时的安保计划也做出了变更。警察数目减少,车队顺序调整,还严格限制了记者的活动范围。

当时FBI由胡佛领导,历经了几任总统,可谓老臣,”很多地位很高的政治家和总统都因为有隐私和把柄握在胡佛手中而让他三分,只有肯尼迪不买账。1961年,他任命其弟罗伯特·肯尼迪当司法部部长,第一次迫使联邦调查局服从司法部的领导,限制了胡佛的权力。肯尼迪与胡佛势如水火。”

那时,中央情报局局长杜勒斯和副局长比斯尔计划入侵古巴,推翻卡斯特罗政权。之前种种暗杀手段均告失败后,中情局建议肯尼迪批准他们的计划:利用古巴流亡者在古巴南部海岸登陆,最后推翻卡斯特罗。

肯尼迪那会儿正春风得意,这种情绪助长了他的自大自负,想借此在历史上大书特书一笔,没有经过深思熟虑就同意了这个计划。这就是所谓的猪湾入侵。事后被公认为非常愚蠢的决策。这闹剧三天就结束了。不但适得其反地巩固了卡斯特罗政权,还导致了后来的导弹危机。而肯尼迪竟然不吸取教训,又像往常一样得意起来,还说要把CIA砸的粉碎。于是灰头土脸的CIA化沮丧为愤怒,把矛头针对肯尼迪,认为被总统出卖了。

还有很多阴谋论,版本不一而足,虽然真相纷纷扰扰,但这侧面说明,肯尼迪得罪的人太多了。用某本书上的话说:

随着时间的推移,这份名单在逐渐拉长,最后凝成了一颗罪恶的子弹,一下就打飞了他的半个脑壳。

固然遇刺是悲惨的,可这也暴露了肯尼迪身上主观存在的问题。政治上的不成熟和刚愎自用让他四处树敌,最后不但把命送了,真相至今还在云遮雾罩中。甚至多年后自己的儿子都难逃一劫。

肯尼迪热爱电视,懂得利用它控制民意,“他在任期内举行了62次电视记者招待会,”吸引了民众的眼球,却也在透支自己的政治生命。他深谙利用媒体包装自己的道理,把自己塑造成一个完美的英雄,儿子,父亲,丈夫。把杰奎琳吹成了世上最迷人的第一夫人(实际上她因为自己丈夫的花心伤心不已),这个泡沫吹到后来,肯尼迪本来就张扬的性格越是忘乎所以。光环下隐藏的危机,终究展现了出来。

追溯起来,或许这一切都与肯尼迪家族糟糕透顶的家教不无关系。男人个个拈花惹草自诩风流。据说他们父子兄弟的情妇至少有一百个以上,其中就包括后来死得蹊跷的玛丽莲梦露。有些人或许对此不以为然,觉得作风问题不过是小节,却不知道这种家教往往会导致性格上的妄自尊大、不计后果和目空一切——这在政治上可能会要命,在生活中,也导致不幸的发生。

于是,肯尼迪家族的下一代,在这种风气的影响下,从小去奶奶家都顺手牵羊偷东西,不是吸毒就是乱性。最后还吸死一个。整个家族彻底没落了。

最后八卦下梦露,肯尼迪情妇很多,梦露属于高调的那个,给肯尼迪唱生日快乐,把两人的幕后关系搞得满城风雨。甚至还打电话给肯尼迪老婆杰奎琳,要她主动退出(这个局座也八卦过)。同时,梦露还和肯尼迪的弟弟搞得火热。前头提到黑帮窃听肯尼迪的私生活,其中就包括她。

这个可怜可悲的女人穿梭在不同男人之间,当她开始飘飘然地觉得自己的美貌性感能俘获任何人时,她的悲剧也就注定了。根据梦露的传记作者的调查和FBI一些解密文件中的猜测,当年和肯尼迪兄弟过从甚密的梦露有了身孕,据说是罗伯特肯尼迪的孩子。梦露以此频频要求名分,想当然尔,对方只是和她玩玩而已,不可能答应她的要求,并且已经对她的死缠烂打感到厌烦。这时,知道太多秘密的梦露竟然扬言要公布这些丑闻来威胁肯尼迪兄弟。

接下来就是梦露之死了。最新的八卦是她是被罗伯特肯尼迪要求CIA干掉的。

如果是真的,那么,对付她这样一个无依无靠的弱女子何其简单,可是,杀人者大概万万没想到,自己有一天也会是这个下场,何其讽刺。

英国《每日邮报》(Daily Mail)28日报道,斯通在拍摄完同情“凶手”奥司华德(Lee Harvey Oswald)的传记电影《谁杀了肯尼迪》(JFK)一片后,一名自称是肯尼迪前保镖的男子便主动与他联络。

而两人见面前,这名男子始终在一连串的神祕信件中以“隆恩”自称。69岁的斯通说,从黑手党,到从草丘(Grassy Knoll)开枪的神祕枪手,由于围绕肯尼迪遇刺的阴谋论太多,他原本满腹狐疑,不过由于对方指证历历,最后他选择相信。曾在越南担任美国海军陆战队的斯通指出,对方满口军事术语,描述了其中错综複杂的环节。

最后他决定,向执笔写《奥利弗斯通经验谈》(The Oliver Stone Experience)一书的塞茨(Matt Zoller Seitz)透露这件事。当塞茨被问及,为何斯通等到现在才开诚布公时说:“我认为他信任我,也因为那对父子已过世了一段时间。”

对内改善劳工待遇,以联邦银行为工具对银行金融业实行逐步国有化,扶持新兴产业,稳定一个相对多数的中产阶级。

对外缓和与苏联关系,寻求在越南问题上灵活态度,强调经济与政治攻势,削弱军事输出。

这些措施对于美国来说,可以说切合实际,所以肯尼迪以高票击败了约翰逊当选总统。

但是肯尼迪犯了一个致命错误,约翰逊从罗斯福之前就代表了吝啬市侩的犹太银行与发战争财的军工企业集团,银行国有化与退出越南战争无疑是对其致命一击,留约翰逊在位搞统一战线无异于开门揖盗,用太祖的话说:”革命不是请客吃饭,不是做文章,不是绘画绣花,不能那样雅致,那样从容不迫,文质彬彬,那样温良恭让,革命是暴动,是一个阶级推翻一个阶级的暴烈行动.”

约翰逊在副总统位,用老话说,肯尼迪犯了投降主义错误,给”反动力量”以反扑的喘息机会,限于美国制度与民意,推翻肯尼迪政权的方法必然是暗杀,然后让约翰逊上位,所以肯尼迪的死是必然的结果。

搞不懂一些回答。都被刺杀了,不从阴谋的角度去看还能从阳谋角度去看?阳谋里可没刺杀吧

2038年解密,不过不知道到时候会是什么版本。只能说是阴谋的可能性非常大,我想这应该是对美国民主的一种反讽,真正体现人民利益需求的代表却被高层政治圈视为眼中钉。之后JFK的弟弟参选总统,在形势一片大好的情况下被当着支持者的面枪杀,宣告了肯尼迪家族政治血脉的终结。历史被深深的埋在鲜血和尸骨之中!推荐1991年斯通导演的《刺杀肯尼迪》这部电影,其中基本上已经给出了答案,只是缺少证据,因为证据已经被毁灭。至于官方调查报告,只能呵呵了!

一个超级大国的总统在大庭广众下被人枪杀。请问这合理吗?当然,你要是觉得这是意外,也说的过去。但是刺客也在不久后被杀,而且刺客还是在cia得到了线报,早就通知了达拉斯警方的情况下被刺杀。那么请你们告诉我这合理吗?难道自由灯塔国的情报机构、警察系统都是一群废物吗?总统保护不好也就算了,连凶手都保护不好?一个不合理可以被解释成意外,但是两个不合理叠加在一起,你还告诉我这是个意外?

刺杀案的关键人物在之后一个个离奇死亡,这全特么都是意外?这个世界上意外还真特么的多。

很多人相信刺杀肯尼迪是一个惊天大阴谋,是一次寡头政治策划的政变。也有很多人对这种阴谋论嗤之以鼻。每个人都有理解一个事务的个性思路,我不予置评。但是我想说的是,一位全世界最强大国家的总统被刺杀,三年后,他的担任司法部部长,准备竞选总统的亲弟弟也被刺杀,相关人员不是离奇死亡,就是发生意外,总统被刺杀后,他的法定继承者立马推翻所有他生前包括与苏联和解,结束越战等决议,继续加强同苏联对抗,加大在越南的兵力投入。我觉得如果不怀疑这是阴谋,那我们就太天真无邪了。曾经有个朋友跟我说,我们居然在讨论刺杀总统是不是阴谋,也许一个疯子在大街上杀了个平民可以是激情犯罪,但是刺杀总统啊,是多么浩大的一个工程,要有内线设定好总统游行的路线,方便刺杀,还要有权力能让总统选择坐敞篷车游行,还要找到绝对的狙击精英,能在远远的距离上打中移动的总统的头,还要提前跟总统的司机沟通好,在合适的时机停一下车,好让枪手能有十足把握打出致命一击等等等等,没有每一处细节的严密配合,杀死一国总统的浩大工程师不可能成功的。何况,这还不是天天暴动政变的中东,非洲或南美小国的总统,而是当时全球唯一超级大国的民选总统。

美国情报部门把公布当年查案的相关资料的公布时间一推再推,甚至之前扬言要公布资料的特朗普也在强大的情报部门以national security这个万年不变的理由说服,决定推迟公布资料,一下把时间推到2038年,2038年啊,肯尼迪被刺杀的1963年出生的小孩,2038年都75岁了,美国人平均寿命才78.6岁,到那时,真正对真相感兴趣的美国人民又有多少呢,恐怕也就是多了个饭后谈资吧。我相信特朗普是感兴趣的,因为肯尼迪被刺杀那年他18岁,相信,肯尼迪的死,对他,对当时的美国人民都是不敢相信的事实,也给他们内心留下了巨大的疑惑,现在公布,很多从那个年代走过来的人还健在,如果真的有什么惊天大阴谋,对美国政权和高层寡头的影响不可估量,很有可能爆发一次自下而上的政权震动。2038年以后呢,再有什么阴谋,最多也就是人们饭后闲谈的猎奇谈资吧。

对肯尼迪遇刺案稍微有一点了解的人都知道,李·哈维·奥斯瓦尔德在被达拉斯警方逮捕两天后就被杰克·卢比枪杀,而且这个枪击案发生的时候现场有一堆记者在现场进行电视直播,成千上万的美国人都从电视荧幕中看到了这次枪击案件。

然后我就上wiki上查了一下杰克·卢比的资料,杰克·卢比声称总统之死使他受到巨大的冲击,而为了把第一夫人从痛苦中拯救出来,他决定杀死奥斯瓦尔德。

这个新奥尔良地区检察官吉姆·加里森就是电影《刺杀肯尼迪》里男主的原型。他还写过一本书,名叫On the Trial of The Assassins,斯通的那部电影灵感就来源于此。

整体来说我对肯尼迪遇刺案的看法是:疑点太多而证据太少,很难判断谁是真凶,如果当初没有草率地结束调查就好了。现在五十多年过去了,很多关键性的证据都已经不复存在,证人们也老的老、死的死,还能调查出什么来?

很多美国人认为是JFK的副总统林登约翰逊和幕后的利益集团干的。不能没证明,但有足够多怀疑点。

在JFK约翰肯尼迪遇刺(1963年)后,他担任司法部长的弟弟RFK罗伯特肯尼迪被认为是下届美国总统最重要的竞争者。1968年,罗伯特肯尼迪在竞选中遇刺身亡。

1967年3月13日,《Time》杂志报道了一篇文章《MEN AT WAR:RFK VS LBJ》RFK就是罗伯特肯尼迪,而LBJ不是勒布朗詹姆斯,而林登约翰逊——在肯尼迪死后,他继任美国总统。

另外一位美国总统克林顿,在他深陷莱温斯基丑闻的时候,瞬间发动了对伊拉克战争……这场战争谁会获益呢?想想最近死掉的爱泼斯坦……保护克林顿的力量似乎也蛮大的。大家感兴趣可以看看下面这个回答。

美国的白色文革:麦卡锡主义运动

20世纪,是风云变幻的一百年。各种思潮风起云涌。其中与资本主义的交锋更是风云迭荡,让人心惊肉跳。

自诩是民主典范的美国,也留下了好几笔不光彩的痕迹。其中,麦卡锡主义被喻为“美国的”.在美国历史上产生的影响是深远的。

麦卡锡主义,即二战后到50年代的“产主义渗透”运动。1945年8月15日,日本宣布无条件投降,二战结束。然而,美苏两国意识形态的矛盾加之争夺世界领导权的斗争使战后的世界并不安宁。作为资本主义世界头号强国。凭借强大的经济实力,美国组织建立了以美元为中心的资本主义货币体系,即布雷顿森林体系。有世界上最大的军事常规力量。不仅如此,美国还垄断着。种种优势使美国政府认为,美国领导世界的时候已经到来。但是,美国的野心遭到苏联的反对。战后苏联并没有象西方所期望的那样“躺在手术台上”。相反,苏联的军队达到1140万人,并在1949年成功爆炸了。苏联成为美国全球战略的最大障碍。1946年3月,丘吉尔在美国发表演说,掀开了冷战的序幕。以1947年杜鲁门主义的出台为标志,美苏冷战的格局正式形成。冷战的范围涉及政治、经济、军备、思想文化等各个领域。不仅以苏联为首的社会主义阵营关心国民的思想动向,就连一向自我标榜自由民主的美国也开始注意民众的政治立场。再加上战后美国的工人运动兴起,仅在1945年,全美就发生了34700次罢工,150多万工人参与其中。国内外的形势使政客们开始担心“思想对美国的渗透与颠覆”问题,杜鲁门政府也认为有必要采取措施严防“赤化危险”,一场政治运动由此展开。

推动这场运动的直接因素是《美亚》案的发生。1945年3月,《美亚》杂志上的一篇文章被指控涉嫌泄露国家机密。接着,联邦调查局查抄了该杂志的编辑部,“搜查出1069页,麦卡锡其中有504页是保密性的”。为此,国家司法部逮捕了与本案有关的国务院官员谢伟思等人,这就是轰动一时的《美亚》案。事后证明,《美亚》杂志上刊登的并不是国家机密,谢伟思等也被无罪释放。尽管如此,杜鲁门政府还是决定于1947年12月起对联邦政府、武装部队、国防订货承包商等要害部门实行所谓的忠诚调查,这成为这场政治运动的开端。成千上万的政府工作人员受到调查、审判。一时间,整个美国人人自危,政治空气空前紧张。而正是在此前后,麦卡锡主义泛滥开来,并将这场政治运动推向顶点。

麦卡锡是当时美国的一名参议员。在竞选中,麦卡锡谎称自己在战场上作战英勇多次负伤,事实上他从未上过战场。在任参议员期间,麦卡锡因行为不端而声望大减,被评为“最糟糕的参议员”。四面楚歌的麦卡锡为了继续自己的政治生涯,决定利用当时的大做文章。1950年2月9日,麦卡锡在弗吉尼亚州惠林市发表演讲,声称美国国务院里隐藏着“分子”,并声明自己已经掌握了250名人的名单,他的目标就是“清除”“清洗”政府中的“赤色分子”和“粉红分子”。这篇演说中渗透出来的精神就是麦卡锡主义。麦卡锡主义得到了一些财团、组织和极右组织的支持。共和党也视其为向进攻的手段。从此,美国进入到前所未有的政治迫害运动当中。麦卡锡利用了人们的无知与恐慌,牺牲国家利益成就了自己的政治野心。

在这场政治运动中,首当其冲的是政界。1947年,美国政府下令对250万公务员进行调查。1950年麦卡锡在弗吉尼亚的演说是其“炮打国务院”的开始。此后,他们又在犹他州、内华达州等地进行巡回演讲,在全国范围内进一步掀起恐慌。1950年2月,麦卡锡要求总统杜鲁门、国务卿艾奇逊对其演讲发表看法,气焰极其嚣张。随后,他们在参议院掀起了所谓“揭露和清查美国政府中的的活动”,大批的政府官员受到迫害。

朝鲜战争爆发后,迫害分子又把整治的矛头对准了杜鲁门政府。他们指责杜鲁门政府中有人“私通苏联”“帮了的忙”,更把执政的20年称为“叛国的20年”。1951年6月,麦卡锡在国务院发表演说,公开批判杜鲁门政府政策的主要制定者马歇尔,将其定性为“叛徒”“谋杀者”。他认为马歇尔在雅尔塔会议中蒙蔽罗斯福,帮助苏联获取利益;在中国问题上“出卖”,致使中国夺得政权等,最终迫使马歇尔辞职。在此前后,战时与战后参与过美国对华事务的谢伟思、艾奇逊、柯乐布等人均遭到迫害。

“炮打国务院”的同时,政治风暴也席卷了美国中央情报局。迫害分子认为在中央情报局里存在大量的或是同情的人。麦卡锡指出:“不敢想象如果我们国家的情报人员里混藏了将是多么可怕的一件事事实证明,恰恰在我们的情报系统中确定存在着与我们敌人秘密联系的人。”在这种舆论的鼓噪之下,杜鲁门政府被迫撤换了中央情报局局长。迫害分子从此操纵了中情局。

与中国一样,美国的这场逆流也超出了政治的范畴。忠诚调查开始后不久,范围迅速扩大。2000多万美国公民受到不同程度的审查,大学教授因为没有在课堂上大骂苏联而被解雇,甚至参加美国小姐选举的人员都要被问及对马克思的看法。1953年,美国政府对设在海外大使馆的藏书进行清查,将领袖福斯特、进步作家史沫特莱等70多位作家、学者的着作列为,加以焚毁。被清除的书籍数量高达200万册。

不仅如此,政治迫害的矛头又很快指向那些曾经参与国家军工研究与生产的科学家。1953年6月,科学家艾瑟尔与朱丽叶斯。罗森堡夫妇遭到无端逮捕被判电椅死刑。同年底,着名物理学家,被誉为“之父”的奥本海默受到审查。奥本海默是当时美国政府原子能政策的主要顾问之一,曾经主持美国研发的“曼哈顿”计划。鉴于巨大的杀伤力和不人道性,奥本海默以高度的社会责任感致力于原子能的和平利用事业,并不赞同美国政府研制氢弹。这些正义的主张都成为迫害分子的借口。1954年4月,艾森豪威尔政府通过听证会认为奥本海默是“苏联的代理人”,决定没收他的安全特许证,解除其原子能委员会主席一职,从而结束了这位伟大科学家的政治生涯。

与奥本海默遭到同一命运的还有着名华裔核物理学家钱学森。政治运动开始后,钱学森被指责在战时参与了美国的活动,并接到联邦调查局的传讯。他的私人信件、住宅、电线年回国之前,钱学森一直受到美国移民局和联邦调查局的监控。他回国时,不仅没能带回任何研究资料,甚至连行李都被美国当局扣留。在当时的美国,几乎每天都发生对大学和其他科技机构进行审查的事件,大量的科学家、学者蒙受不白之冤。

1947年秋,众议院“非美活动调查委员会”认为分子已经渗透到好莱坞,要对此展开调查。几乎所有的好莱坞员工都受到了问讯,一大批艺术家被列入黑名单。以戏剧家布莱希特、林拉德纳为代表的十位艺术家因为拒绝表明政治立场而被解雇。属于德国籍的布莱希特被驱逐出境,其他9人均被判处6个月到1年时间不等的监禁。着名演员卓别林因为多次出演同情人民、

讽刺美国社会的角色而被开除国籍,迫使这位艺术大师不得不离开“这个给他带来财富、名声和不幸的国家”。好莱坞由此大伤元气。

在政府部门和文化界恣意妄为的同时,迫害分子又企图控制军队。1953年12月,陆军牙医佩雷斯被发现曾为美国工人党党员,而陆军在获悉这一情况后并未特别重视。迫害分子以此为借口指责陆军提拔了“身份公开的人”,要求陆军作出解释。但是,在听证会上,麦卡锡等人遭到了陆军部长史蒂文斯的有力回击,最终败下阵来。麦卡锡被认为其行为与参议员的身份不符而从此一蹶不振,于1957年5月忧郁而死。这场横扫美国、令人对政治噤若寒蝉的闹剧终于划上了句号。

发生在战后美国的这场政治运动,可谓“其兴也勃焉,其亡也忽焉”。但是它在美国历史上产生的影响却十分深远。在运动顶峰时期,美国国务院、国防部、主要的国防工厂、、美国政府印刷局等重要部门均受到清查,左翼进步力量遭到严重打击。仅1950年底就有170多个进步团体被审查,扣上了各种各样的帽子;从1953年4月到8月,有1400多政府公务员被传讯。一年之间,8000人被定为国家的危险分子,5000人被迫辞职,数以万计的公民受到无辜牵连,在美国的民主法制史上写下了极不光彩的一笔。

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司徒雷登因与中共接触 回国遭受麦卡锡主义者审查

沈建中:塞恩克文是他(麦卡锡)的助手,去要司徒雷登日记,我要查你这日记,那么我父亲(傅泾波)接见他,说你可以看司徒雷登,你也可以,你得跟我签一个字,如果你们把他拉到(外面),因为他已经半身不遂,你给他抬到那儿块去过堂,三审,如果他出什么问题那你们要负责的,后来他们回去,他报告了这个麦卡锡,他们决定别的都问完了,暂时先不调他来的,因为说话也不清楚嘛。

陈晓楠:各位好,这里是《凤凰大视野》,司徒雷登从出生到离开中国,他在中国生活的时间加起来是五十年,而今年,距离他1962年去世也正好是五十年,麦卡锡前一个五十年是他的人生路起起伏伏,后一个五十年是他的归乡路曲曲折折,在这两个五十年里司徒雷登的名字曾经被人津津乐道,也曾经被人遗忘,而时间的力量是巨大的,它能翻动沉重的历史,让人们清楚地看到一个历史人物在特定时期里的前前后后,是是非非。

解说:1949年8月2日,司徒雷登离开了中国,8月5日美国政府发表《美国与中国关系》白皮书,8月18日,发表《别了司徒雷登》一文。

视频片段:美国的白皮书选择在司徒雷登业已离开南京,快到华盛顿,但是尚未到达的日子,8月5日发表是可以理解的,因为他是美国侵略政策彻底失败的象征。

夏自强:在那个场合底下,司徒雷登就成了美国政策的执行者,美国政策的代表。

解说:《别了司徒雷登》是针对《美国与中国关系》白皮书所发表五篇评论中的第二篇,曾经入选中国大陆中学语文教科书,很多国人都是通过这篇文章认识司徒雷登的。

夏自强:别了司徒雷登不是别了司徒雷登,而是别了美国政策,别了美国援蒋的政策。

沈建中:其实就把司徒雷登作为一个美国政府支持政府失败的一个靶子、一个象征,现在看来,我们应该更加公平,更加客观、更加冷静地,更加科学地来看待司徒雷登的一生。

解说:1949年8月5日,美国政府发表《美国与中国关系》白皮书的时候,事前并没有通知司徒雷登这个驻华大使,这使他又震惊又愤怒,白皮书的一些内容竟然是引用被视为绝密的资料和文件,这些资料都是司徒雷登当年从大使馆发回的函电,其中还有大使馆的一些意见和建议,例如建议美国政府劝说蒋介石退休,以至于蒋介石后来公开表示不欢迎司徒雷登到台湾当大使。

解说:司徒雷登到达美国后,并没有得到总统杜鲁门的接见,美国政府禁止他对美中关系发表任何评论,禁止接受记者采访,这等于是给他下达了禁言令,因为美国政府认为司徒雷登此前曾经发表过不当言论。

沈建中:比如说他在这个南京发表一个《告中国人们书》,以这个美国大使馆新闻处的名义发表了这篇对外文稿,我觉得我很不能理解,这个东西你是作为一个大使,你来评论中国的内政,这个很容易引起反感的,无论是政府也好,也好,都不以为然的。

解说:司徒雷登在晚年时曾经表示,他平时做过的最错误的选择就是接受了大使这个职位,这位美国驻华大使回国后的境遇可以用落寞来形容,回到美国仅仅4个月后,他便患上了中风失语症,后来的十多年都是在轮椅上度过的,1950年代初,在冷战背景下,美国参议员麦卡锡声称,有人渗入到国会内部,挑动政府部门及业界互相揭发,造成美国的气氛,连电影大师卓别林和科学家爱因斯坦都受到牵连,麦卡锡主义者自然不会放过和有过接触的司徒雷登。

沈建中:塞恩克文是他(麦卡锡)的助手,去要司徒雷登日记,我要查你这日记,那么我父亲(傅泾波)接见他,说你可以看司徒雷登,你也可以,你得跟我签一个字,如果你们把他拉到(外面),因为他已经半身不遂,麦卡锡你给他抬到那儿块去过堂,三审,如果他出什么问题那你们要负责的,后来他们回去,他报告了这个麦卡锡,他们决定别的都问完了,暂时先不调他来的,因为说话也不清楚嘛。

解说:1952年11月28日,司徒雷登给杜鲁门总统写了一封信,信中说由于自己身体健康的原因,希望辞去美国驻华大使的职务,12月11日他收到了杜鲁门总统的回信,亲爱的大使先生,您11月12日寄来的要求您辞去驻华大使的信已收悉,我谨向您表示我们政府和我个人的衷心谢意,感谢您在最困难和最悲惨的情况下如此优异和忠诚地代表我们国家所完成的杰出使命。

您不仅将您终身为中国青年教育事业服务过程中所获得对那个国家和人民及其语言的精湛知识,而且也将您对中国的福祉与对中美友谊的满腔热忱倾注于了您的驻华使命中,美国总统杜鲁门。杜鲁门对司徒雷登的肯定之词,也许能让他获得些许安慰,卸任大使后司徒雷登多数时间来撰写他的回忆录《在华五十年》,他的回忆录大部分是在中国完成的,到美国后由于身患中风,自己无法完成写作,后来的三章是他口述,由好友斯坦利霍恩贝克代笔完成。

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美国“麦卡锡主义”的受害者

据悉,当时美国正处在“麦卡锡主义”盛行的年代,美国政府怀疑卓别林是美国的一员,麦卡锡所以请求MI5对他进行调查。MI5经过调查之后发现,卓别林并不是美国的成员。
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尽管如此,美国还是在1952年宣布拒绝卓别林再入境。当时,卓别林正准备参加欧洲各国举行的《舞台生涯》首映典礼。1953年初,卓别林的夫人奥娜回美国,卖掉了他在美国的全部财产,并把他的手稿、影片等珍贵资料运往瑞士。从这以后卓别林他在日内瓦湖北岸、风景优美的维薇镇定居下来。(六一)

4P营销理论

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4P营销理论被归结为四个基本策略的组合,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、宣传(Promotion),由于这四个词的英文字头都是P,再加上策略(Strategy),所以简称为“4P’s”

4P营销理论(The Marketing Theory of 4Ps),4P理论产生于20世纪60年代的美国,随着营销组合理论的提出而出现的。1953年,尼尔·博登(NeilBorden)在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”(Marketingmix)这一术语,其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。

1967年,菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理:分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法,即:

根据不同的市场定位,制定不同的价格策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://seabuckthornthai.com/,麦卡锡注重品牌的含金量。

企业并不直接面对消费者,而是注重经销商的培育和销售网络的建立,企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。

很多人将Promotion狭义地理解为“促销”,其实是很片面的。Promotion应当是包括品牌宣传(广告)、公关、促销等一系列的营销行为。

进入20世纪80年代,市场营销学在理论研究的深度上和学科体系的完善上得到了极大的发展,市场营

销学的概念有了新的突破。1986年,菲利普·科特勒在《哈佛商业评论》(3~4月号)发表了《论大市场营销》。他提出了“大市场营销”概念,即在原来的4P组合的基础上,增加两个P:“政治力量”(Political Power)、“公共关系”(Public Relations),他认为21世纪的公司还必须掌握另外两种技能,一是政治权力(Political Power),就是说,公司必须懂得怎样与其他国家打交道,必须了解其他国家的政治状况,才能有效地向其他国家推销产品。二是公共关系(Public Relations),营销人员必须懂得公共关系,知道如何在公众中树立产品的良好形象。这一概念的提出,是80年代市场营销战略思想的新发展。用菲利普·科特勒自己的话说,这是“第四次浪潮”。1984年夏,他在美国西北大学说:“我目前正在研究一种新观念,我称之为‘大市场营销’:第四次浪潮。我想我们学科的导向,已经从分配演变到销售,继而演变到市场营销,现在演变到‘大市场营销’”。

随即,菲利普·科特勒又提出为了精通“4P’s”(他称之为战术上的),你必须先做好另一个“4P’s”(他称之为战略上的):

第一个“P”是“探查”(Probing)。这是一个医学用语。医生检查病人时就是在探查,即深入检查。因此,战略4P’s的第一个“P”就是要探查市场,市场由哪些人组成,市场是如何细分的,都需要些什么,竞争对手是谁以及怎样才能使竞争更有成效。真正的市场营销人员所采取的第一个步骤,就是要调查研究,即市场营销调研(Marketing Research)。

第二“P”是“细分”(partitioning),即把市场分成若干部分。每一个市场上都有各种不同的人(顾客群体),人们有许多不同的生活方式。比如:有些顾客要买汽车,有的要买机床,有的希望质量高,有的希望服务好,有的希望价格低。分割的含义就是要区分不同类型的买主,即进行市场细分,识别差异性顾客群。

第三个“P”是“优先”(Prioritizing),当你不能满足所有买主的需要,必须选择那些你能在最大程度上满足其需要的买主,哪些顾客对你最重要?哪些顾客应成为你推销产品的目标?假定你到美国去推销丝绸女装,你必须了解美国市场,必须分出各种不同类型的买主,即各类女顾客,必须优先考虑或选择你能够满足其需要的那类顾客。

第四个“P”是定位(Positioning)。定位就是,你必须在顾客心目中树立某种形象。大家都知道某些产品的声誉。如果你认为“奔驰”牌汽车声誉极好,那就是说,这个牌子的市场地位很高;而另一种汽车声誉不好,就是说它的市场地位较低。因此,公司都必须决定,你打算在顾客心目中为自己的产品树立什么样的形象。产品一旦经过定位后,便可以运用上面提到的战术4P’s。

如果某公司想生产出世界市场上最好的机床,那么该公司就应该知道,他的产品的质量要最高,价格也要高,他的渠道应该是最好的经销商,促销要在最适当的媒体上作广告,还要印制最精美的产品目录等等。如果我不把这种机床定在最佳机床的位置上,而只是定为一种经济型机床,那么我就采用与此不同的营销组合。因此,关键是怎样决定你的产品在国内或国际上的地位。

在科特勒的理解中,应该还有第11个“P”,他称之为“人”(People)。这个P贯穿于市场营销活动的全过程,是实现前面10个P的成功保证。该P将企业内部营销理论纳入市场营销组合理论之中,主张经营管理者了解和掌握职工需求动向和规律,解决职工的实际困难,适当满足职工物质和精神需求,以此来激励职工的工作积极性。“大市场营销”理论将市场营销组合从战术营销转向战略营销,意义十分重大,被称为市场营销学的“第二次革命”。

与有形产品的营销一样,在确定了合适的目标市场后,服务营销工作的重点同样是采用正确的营销组合策略,满足目标市场顾客的需求,占领目标市场。但是,服务及服务市场具有若干特殊性,从而决定了服务营销组合策略的特殊性。在制定服务营销组合策略的过程中,学者们又根据外部营销环境的变化在传统的4P基础上又增加了3P。它们分别是人员(Participant)、有形展示(Physical Evidence)和过程管理(Process Management)。

人员(Participant)在营销组合里,意指人为元素,扮演着传递与接受服务的角色。换言之,也就是公司的服务人员与顾客。在现代营销实践中,公司的服务人员极为关键,他(她)们可以完全影响顾客对服务质量的认知与喜好。尤其是服务业,人员素质参差不齐,服务表现的质量就无法达到一致的要求。人员也包括未购买及已购买服务的顾客。营销经理人不仅要处理公司与已购顾客之间的互动关系,还得兼顾未购顾客的行为与态度。

有形展示(Physical Evidence)可以解释为“商品与服务本身的展示亦即使所促销的东西更加贴近顾客”。有形展示的重要性,在于顾客能从中得到可触及的线索,去体认你所提供的服务质量。因此,最好的服务是将无法触及的东西变成有形的服务。

过程管理(Process Management)的过程是指“顾客获得服务前所必经的过程”。进一步说,如果顾客在获得服务前必须排队等待,那么这项服务传递到顾客手中的过程,时间的耗费即为重要的考虑因素。

4Ps与7P之间的差别主要体现在7P的后三个P上,从总体上来看,4Ps侧重于早期营销对产品的关注上,是实物营销的基础,而7P则侧重于后来所提倡的服务营销对于除了产品之外服务的关注上,是服务营销的基础。

从营销过程上来讲,4Ps注重的是宏观层面上的过程,它从产品的诞生到价格的制定,然后通过营销

渠道和促销手段使产品最终到达消费者手中,这样的过程是粗略的,并没有考虑到营销过程中的细节。相比较而言,7P则是在这些宏观的层面上,增加了微观的元素,它开始注重营销过程中的一些细节,因此它比4Ps更加细致,也更加具体。它考虑到了顾客在购买时的等待、顾客本身的消费知识,以及顾客对于消费过程中所接触的人员的要求。

从所站立的立场来说,4Ps可以说是站在了企业者的角度所提出的,而7P则更倾向于消费者的一面。站在企业者的这一面,往往会忽略掉顾客的一些需求,有时候这种忽略是致命的。7P完善了企业者的这种忽略,虽然不是完整的,起码给企业者一个提醒:顾客的需求是不容忽视的。

从营销对象来讲,4P组合侧重于对产品的推销,而7P组合则侧重于对顾客的说服。4P讲究推的营销策略,而7P则更加注重拉的策略。

⑴顾客保留(Retention)。顾客保留是指通过持续地、积极地与顾客建立长期关系以维持和与保留现有顾客,并取得稳定收入。据研究发现,顾客的保留率每上升5%,公司的利润率将上升75%,而吸引一位新的消费者所花的费用是保留一位老顾客的5倍以上。随着老顾客对公司产品的熟悉,将降低对这类顾客的营销费用,因而,从长期来看,将提高公司在这类顾客产品销售的利润率。

⑵相关销售(Related Sales)。由于老顾客对公司的产品建立了信心,因此在新产品销售的时候的广告与推销费用会大大降低,同时,老顾客在购买公司的新产品时,对价格不是很敏感。因此,相关销售的利润率往往比较高。英奥特公司提供免费顾客服务的重要原因是公司期望在未来向这些顾客销售相关产品,并获取可观利润。事实上英奥特公司的成长主要来自于产品的升级换代和相关产品的销售。

⑶顾客推荐(Referrals)是指老顾客通过对产品的了解和使用以及和其它产品的对比,对公司产品产生了发自内心的喜爱,并由此而导致了对公司产品的品牌忠诚。老顾客会非常热心地向自己的亲戚朋友推荐自己使用过或者正在使用的产品,所谓好东西要和大家分享描述的就是这样的境界。顾客的宣传要比企业自身的广告可信度和效果要强的多。

在以消费者为核心的商业世界中,厂商所面临的最大挑战之一便是:这是一个充满“个性化”的社会,消费者的形态差异太大,随着这一“以消费者为中心”时代的来临,传统的营销组合4P似乎已无法完全顺应时代的要求,于是营销学者提出了新的营销要素。

劳特朗先生1990年在《广告时代》上面,对应传统的4P提出了新的观点:“营销的4C。”它强调企业首先应该把追求顾客满意放在第一位,产品必须满足顾客需求,同时降低顾客的购买成本,产品和服务在研发时就要充分考虑客户的购买力,然后要充分注意到顾客购买过程中的便利性,最后还应以消费者为中心实施有效的营销沟通。4C即:

1)消费者的需要与欲望(Customers needs and wants);

2)消费者获取满足的成本(Cost and Value to satisfy consumers needs and wants);

4)与用户沟通(Communication with consumer)。

有人甚至认为在新时期的营销活动中,应当用“4C”来取代“4P”。但许多学者仍然认为,“4C”的提出只是进一步明确了企业营销策略的基本前提和指导思想,从操作层面上讲,仍然必须通过“4P”为代表的营销活动来具体运作。所以“4C”只是深化了“4P”,而不是取代“4P”。“4Ps”仍然是目前为止对营销策略组合最为简洁明了的诠释。

其实,4Ps与4Cs是互补的而非替代关系。如:Customer,是指用“客户”取代“产品”,要先研究顾客的需求与欲望,然后再去设计、生产和销售顾客确定想要买的服务产品;Cost,是指用“成本”取代“价格”,了解顾客要满足其需要与欲求所愿意付出的成本,再去制定定价策略;Convenience,是指用“便利”取代“地点”,意味着制定分销策略时要尽可能让顾客方便;Communication,是指用“沟通”取代“促销”,“沟通”是双向的,“促销”无论是推动策略还是拉动战略,都是线Cs二者之间的关系参见下表。

4Ps营销理论实际上是从管理决策的角度来研究市场营销问题。从管理决策的角度看,影响企业市场营销活动的各种因素(变数)可以分为两大类:一是企业不可控因素,即营销者本身不可控制的市场;营销环境,包括微观环境和宏观环境;二是可控因素,即营销者自己可以控制的产品、商标、品牌、价格、广告、渠道等等,而4Ps就是对各种可控因素的归纳:

产品策略(Product Strategy),主要是指企业以向目标市场提供各种适合消费者需求的有形和无形产品的方式来实现其营销目标。其中包括对同产品有关的品种、规格、式样、质量、包装、特色、商标、品牌以及各种服务措施等可控因素的组合和运用。

定价策略(Pricing Strategy),主要是指企业以按照市场规律制定价格和变动价格等方式来实现其营销目标,其中包括对同定价有关的基本价格、折扣价格、津贴、付款期限、商业信用以及各种定价方法和定价技巧等可控因素的组合和运用。

分销策略(Placing Strategy),主要是指企业以合理地选择分销渠道和组织商品实体流通的方式来实现其营销目标,其中包括对同分销有关的渠道覆盖面、商品流转环节、中间商、网点设置以及储存运输等可控因素的组合和运用。

宣传策略(Promoting Strategy),主要是指企业以利用各种信息传播手段刺激消费者购买欲望,促进产品销售的方式来实现其营销目标,其中包括对同促销有关的广告、人员推销、营业推广,公共关系等可控因素的组合和运用。

这四种营销策略的组合,因其英语的第一个字母都为“P”,所以通常也称之为“4P‘s”。

从企业营销职能的角度对市场营销学进行研究集中于二十世纪30年代之前。肖(Arch Shaw)1912年

在《经济学季刊》中第一次提出了职能研究的思想,当时他将中间商在产品分销活动中的职能归结为五个方面:⑴风险分担,⑵商品运输,⑶资金筹措;⑷沟通与销售,⑸装配、分类与转载。韦尔德在1917年对营销职能也进行了研究,提出了:装配、储存、麦卡锡风险承担、重新整理、销售和运输等职能分类。至1935年,有一位叫弗兰克林(FranklinRyan)的学者撰文指出,已有的职能研究已经提出了52种不同的营销职能,但并未对分销过程中两大隐含的问题作出解释:一是哪些职能能使商品实体增加时间、地点、所有权、占有权等效用?二是企业经营者在分销过程中应当主要承担哪些职能?弗兰克林认为:在第一个问题上,主要有装配、储存、标准化、运输和销售等五项职能;在第二个问题上,企业经营者则主要应履行承担风险和筹集营销资本等两项职能。

从职能角度对市场营销学的研究直接导致了对营销策略组合的研究。尼尔.博登(Neil Borden)在1950年提出的“营销策略组合”,强调了从企业整体营销目标的实现出发,对各种营销要素的统筹和协调,而企业的经理就是“各种要素的组合者”,这是从管理的角度提高营销效率的重要思想,他将企业的营销活动的相关因素归结为12个方面,包括:产品、品牌、包装、定价、调研分析、分销渠道、人员推销、广告、营业推广、售点展示、售后服务以及物流等;之后,弗利又将这些因素归纳为同提供物有关的“基本因素”和同销售活动有关的“工具因素”;以后又有一些营销学者对营销策略提出过不同的组合方式,如:佛利(Albert.W.Frey)的二元组合:一为供应物因素,即同购买者关系较为密切的因素,如产品、包装、品牌、价格、服务等;二为方法与工具,即同企业关系较为密切的因素。

如分销渠道、人员推销、广告、营业推广和公共关系等;拉扎和柯利(Lazer & Kelly)的三元组合:一为产品和服务的组合;二为分销渠道的组合;三为信息和促销手段的组合等等。直至1960年杰罗姆.麦卡锡(Jerome McCarthy)提出著名的“4P’s”组合。

⑴产品:产品性能如何?产品有哪些特点?产品的外观与包装如何?产品的服务与保证如何?

⑵价格:企业的合理利润以及顾客可以接受的价格是否得到考虑?定价是否符合公司的竞争策略?

⑶促销:企业如何通过广告、公关、营业推广和人员推销等手段将产品信息传递给消费者以促成消费行为的达成?

营销学名词)

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4P是营销学名词。美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡教授在20世纪的60年代提出“产品、价格、渠道、促销”4大营销组合策略即为4P。产品(product) 价格(price) 渠道(place) 促销(promotion)四个单词的第一个字母缩写为4P。

在市场营销组合观念中,4p是指:产品(product)价格(price)渠道(place)促销(promotion),4p理论是营销策略的基础。

主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。它是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合, 包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格, 还包括服务和保证等因素。

主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。它是指企业出售产品所追求的经济回报。

地点通常称为分销的组合, 它主要包括分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制, 它代表企业为使其产品进入和达到目标市场所组织, 实施的各种活动, 包括途径、环节、场所、仓储和运输等。

促销组合是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动, 包括广告、人员推销、营业推广公共关系等等。

以上4P ( 产品、价格、渠道、促销) 是市场营销过程中可以控制的因素, 也是企业进行市场营销活动的主要手段, 对它们的具体运用, 形成了企业的市场营销战略。

考虑到营销的广度、复杂性和丰富性,产品、价格、渠道、促销,上述4P还无法准确地反映全部营销活动。需要包括以下一组反映现代营销现实并具有代表性的营销概念:人员、流程、项目和绩效。

人员(people)指的就是内部营销。也就是说,员工对营销的成功来说至关重要。如果组织的员工不够优秀,那么很难设想营销可以获得持续的成功。换句话说,组织的员工的素质直接影响了营销的成功程度。同时,它也意味着必须把消费者视作活生生的个体,并从广义的角度去理解其生活,而不仅仅关注消费者购买和消费了什么样的产品或服务。

流程(process)是营销管理中所涉及的所有创造力、规则和结构。营销人员必须避免临时的规划和策略,并确保最先进的营销思想和观念能够在自己的营销决策和营销实施中发挥相应的作用。只有那些建立了一套正确的流程(用以指导营销活动或者项目)的企业,才有可能更好地建立起长期互惠的关系。此外,流程还包括与企业产生创新性的思想和突破性的产品、服务及营销活动有关的流程。

项目(program)反映了企业内部与消费者直接相关的所有活动。其中,既包括传统的4P,也包括和陈旧的营销观点不很匹配的其他营销活动。无论某项营销活动是在线上发生的,还是线下发生的,也不论该项营销活动是传统的,还是非传统的,企业都应该对其进行整合,使所有营销活动都能够作为一个有机的整体(使得整体大于各项活动简单加总之和),并确保它们有助于实现企业的多重目标。

在全方位营销中,将绩效定义为:一系列可以从财务角度和非财务角度进行测量的结果指标(如利润、品牌或者顾客权益)。而且,所测量的已经超越了企业自身,包括对社会责任、法律、道德和相关社区的影响等。

最后,新4P实际上适用于企业内部的所有方面。只有从这些方面考虑问题,管理人员才可能同企业的其他要素更为紧密地匹配起来。

销传播(IMC)的开始,意味着4P已成明日黄花,新的营销世界,已经转向4C了。4C必将取代4P。 持这种观点的专家们指出,把产品先搁到一边,赶紧研究“消费者的需要与欲求”,不要再卖你所能制造的产品,而要卖某人确定想购买的产品。暂时忘掉定价策略,快去了解消费者要满足其需要与欲求所须付出的“成本”。忘掉通路策略,应当思考购买的“方便性”。最后请忘掉促销,正确表达是“沟通”。

专家们还指出4P的时代已经过时,转而将被4C取代,认为4P更多的是从企业自身出发,其理论已经不适合市场状况,企业必须以追求顾客满意为目标导向的4C理论进行市场运作和经营。那么4C线P么?让我们自己仔细分析下4C与4P的真正含义。

完整的市场营销活动,意味着以适当的产品、适当的价格、适当的渠道和适当的传播促销推广手段,将适当的产品和服务投放到特定市场的行为。而4C理论是由美国营销专家劳特朋教授在1990年提出的,是以消费者需求为导向,重新设定了市场营销组合的四个基本要素:即消费者(Customer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)。它强调企业首先应该把追求顾客满意放在第一位,产品必须满足顾客需求,同时降低顾客的购买成本,产品和服务在研发时就要充分考虑客户的购买力,然后要充分注意到顾客购买过程中的便利性,最后还应以消费者为中心实施有效的营销沟通。

“产品、价格、渠道、促销策略”4大营销组合策略被概括成4P,有很多牵强的因素在里面。其实老外也和我们中国人一样,为了把某个信息体系传播给大家,便于大家记忆和交流,也会努力地发展出类似于“三大纪律八项注意”、“五讲四美”等概念。产品策略和价格策略用product和price是非常对的,有了这两个p打头的单词,理论的原创者麦卡锡为了增强理论体系的可传播性,就搜肠刮肚地要凑出另外两个P,最后用place来概括渠道分销策略,用promotion来概括包括了广告、公关、销售促进和人员推销在内的所有促销策略。其实渠道分销策略最合适的单词应该是distribution(分配)或channel(渠道)

place是消费者购买地点的意思,即渠道分销的最终成果终端的意思,用place来代替“distribution ”和“channel”,虽然不很恰当但也能自圆其说;沟通策略最合适的单词应该是communication,promotion的本义“促销推广”,promotion只能涵盖沟通策略中的销售促进(SALES PROMOTION)和人员推销(personalsales)而无法涵盖广告、公关策略,用promotion代替“communication”是勉强够格。可见, 4P营销组合理论中的最后一个策略虽然用了promotion这个词,直译成中文是促销,但此促销与中国企业界实践中常用的促销这个词汇所代表的意思(这里的促销主要指的是降价、抽奖、买二送一、导购等)压根就不是同一回事,实际上4P 中的promotion(促销)包括了广告、公关、销售促进(促销)等所有沟通策略的方式,即4P从诞生那天开始就是强调沟通的,认为4P强调的是促销,那是没有线P的精髓而产生的误解。

而且4P组合策略本来就是以消费者为导向和满足消费者需求为前提的,笔者作为中国第一批读营销学专业的学子在上世纪的1989年读《市场学》的时候,书上写的和老师教的都是先研究顾客的心理与行为,规划STP营销战略,在细分市场(segment)的基础上确定市场目标(target)和市场定位(position),再根据目标顾客的特点和顾客价值这些营销战略要素来策划4P。

可见,4P 中的promotion也非常强调互动沟通和以消费者为中心进行沟通。有必要提醒的是,其实4P只是营销的战术,而很多著名的业内专家居然也把4P当作营销战略到各个大学和企业去讲课。

同时,有基本的概念辨识能力的人都可以看出,4P是营销的策略和手段,而4C则属于营销理念和标准。4C所提出的“满足顾客需求,降低顾客购买成本,购买便利性,营销沟通”是一种营销理念和理想的营销标准,而4P“产品、价格、渠道、沟通与促销”则是一种营销策略和手段。4C所提出的营销理念和标准最终还是要通过4P的策略和手段来实现的。比如要提升顾客购买的便利性(Convenience)就要通过渠道策略(Place策略)来完成,要满足消费者需求(消费者Customer),要通过产品策略、广告公关等促销策略才能达成,如路易威登的包要满足消费者追求奢华的需求,以非常考究的用材和经典的设计形成产品策略、以顶尖的甚至超五星的终端装修和巨星云集的公关活动来传播品牌的档次和品位。可见,4P与4C不是矛盾和对立的,4C只是特别强调了顾客需求和双向互动沟通的重要性。

4C是营销理念和标准,4P是营销的策略和手段,属于不同的概念和范畴。4C所提出的营销理念和标准最终还是要通过4P为策略和手段来实现的。4C取代4P,意味着理念和标准可以替代策略与手段,意味着不同的概念和范畴也能相互替代,比关公战秦琼还可笑。这种缺乏基本逻辑推断常识的观点也被很多专家拿来到处鼓吹,并且应者云集,麦卡锡说明中国营销界缺乏独立的思辨能力,浅薄和浮躁之风已经相当严重。

另外,4P是站在公司角度来说的,而4C则是站在消费者角度来说的,其实二者是对同样事情的不同角度的描述,本质上都是为了解决需求的满足。

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哲学的终极解释丨48张图了解48种主义

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哲学家建立了事物的基本概念,我们在讨论中遵循它,有时误用它,有时颠覆它。

“荒诞主义”是对人生的极端反叛,认为人生的意义并不存在,所以可以活得很无厘头都无所谓。

利他主义者是一种随时都在无私地为他人福利着想的行为,在道德判断上,认为别人的幸福快乐比自己的来得重要。利他主义在许多思想和文化中是一种美德。

“无政府”一词并不代表混乱、虚无或道德沦丧的状态,而是一种由自由的个体自愿结合,以建立互助、自治、反独裁主义的和谐社会。庄子被认为是最早的无政府主义者。

人类中心主义认为人类是地球上最核心或者最重要的物种,评价现实的真实与否依靠人类的视角。人类中心主义是环境伦理学和环境哲学的主要概念,被认为是人类为何与自然环境发生冲突的根本原因,但这种理念已经根植在大多数人类的心中。

无神论并没有统一的哲学思想,一些无神论者可能完全否定任何超自然事物,但另一些无神论者可能相信诸如占星术等伪科学。无神论经常同不可知论、反神论或反有 神论相混淆。无神论者是认为没有神,不可知论者是认为神的存在是不可知,而反神论者是直接明确反对有神论。(“有神论”的设计参见第46条)

资本主义的特色是私人拥有生产资料,且投资活动是由个人决策左右,而非由国家所控制,经济行为则以寻求利润为目标。资本主义的主要经济模式包括了自由的资本和雇佣流动、市场竞争以及价格机制的运行。

集体主义是主张个人从属于社会,个人利益应当服从集团、民族、阶级和国家利益的一种思想理论,是一种精神。

建构主义者认为,任何一个社会人的行为都被约定俗成的社会传统、社会习惯和个人身份来制约或改变,因此现实和我们理解现实的方式都是人造的、主观的。

犬儒主义本意是指人不应被一切世俗的事物,包括宗教、礼节、惯常的衣食住行等习俗束缚,提倡对道德的无限追求,同时过着极简朴而非物质的生活。

在现代社会中“犬儒主义”一词常被误用作比喻一些否定利他主义、自私而且毫无道德的人,也是该海报设计师所理解的含义。

科学知识的产生是通过提出假设,然后通过实验和观察到的现象和数据来证明这样一个过程。

决定论是哲学的一种命题,认为每个事件的发生,包括人类的认知、举止、决定和行动,都是因为先前的事而有原因地发生。

指那些我们所相信的、不容质疑的观念。宗教上指那些具有权威性的团体所确立的教理,信徒以此作为应该学习的线. dualism 二元论 / 010

善是精神,是灵魂,是善的力量创造的一切东西;而恶是物质,是肉体,是恶的力量创造的一切。这两种力量对抗着,共同支配世界。16. eclecticism 折衷主义 / 混搭

过去、现在、未来都一样线. eudaimonism 幸福主义 / 嗨皮!

以幸福作为人生目的和理想的人生哲学。认为幸福包括物质生活和精神生活两个方面,人有追求幸福的权利,麦卡锡这是人的天性,人生的意义即在对于幸福的追求。

存在主义认为人存在的意义无法经由理性思考而得到答案,强调个人的主观经验。

有序主义是相信科技进步可以解决人类问题的超人类主义思想之一。它认为随着科技的进步,总有一天人类可以得到永生。有序主义者愿意为了这个目的而努力,比如进行调查研究,志愿测试新技术等。

女性主义是指主要以女性经验为来源与动机的社会理论与政治运动。在对社会关系进行批判之外,许多女性主义的支持者也着重于性别不平等的分析以及推动妇女的权利、利益与议题。

自由意志是指在社会、道德、政治的限制下,人们依照其拥有的条件去自主决定是否做一件事的能力。

又称享乐主义。它倾向于用纯粹生物学的或心理学的观点来解释人的行为与需要,认为人们以求得快乐为生活目的,包括肉体与心灵的快乐。

29. historicism 历史论 / iPhone 4S 其实没有太糟糕

历史论认为去理解一个历史事件,我们必须考虑到当时的大环境和历史的上下文,而不是抽象地用概念去解释。

唯心主义反对现实主义的哲学观,认为在人类的认知中,我们对物体的理解与感知,独立于物体的实际存在。

个人主义是一种道德的、政治的和社会的哲学,认为个人利益应是决定行为的最主要因素,强调个人自由和个人权利的重要性,超越集体如国家、种族、社会组织之上。

也译作密契主义,包含人类与神明或某种超自然力量结合为一的各种形式、经验、体验,并且强调这是一切宗教共有的现象。神秘主义者的基本信条是世界上存在超自然的力量或隐藏的自然力量,麦卡锡这种力量可以通过特殊教育或者宗教仪式获得。

自然主义者认为自然的和超自然的都是一会事,可以用同一套方法来研究和解释。

虚无主义作为哲学意义,为怀疑主义的极致形式,认为世界、生命(特别是人类)的存在是没有客观意义、目的以及可以理解的线. objectivism 客观主义 / 道德不需要信仰

观点主义认为人思想和价值判断来自不同的内心驱动坏人个人视角,并没有绝对的真理,只能去融合不同的观点。

理性主义是建立在承认人的理性可以作为知识来源的理论基础上的一种哲学方法,认为理性高于并独立于感官感知。

相对主义不是一个单一的学说,而是一系列观点,其共同的主题是,经验、思想、价值总是相对于其他东西而成立的,没有什么绝对的真理或评判标准。

怀疑论是一种认识论,是认识问题的一种态度,它拒绝对问题作随意的不够严格的定论,对事物的看法采取一种类于“中立”的立场,既怀疑“是”也怀疑“不是”。

斯多葛主义认为,重要的是在任何情况下都必须保持沉着,学会情感和生理的自我控制,以求得内心的平和与力量,获得更好的生活。

结构主义认为任何一个现象都必须在知道了语境和上下文和他们之间的相互关系后才能被线. syncretism 融合主义 / 天下大同

狭义上特指一神论信仰,认为世界有一位至高的神明,关注于宇宙与这位神明之间的关系。

功利主义提倡追求大多数人的最大幸福,如果需要牺牲少部分人的利益也没办法。48. vitalism 生命力论 / 气

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人工智能之父与Lisp编程语言发明人麦卡锡去世

网易科技讯 10月25日消息,据国外媒体报道,Lisp语音发明者,人工智能之父约翰·麦卡锡(John McCarthy)于昨天晚上去世,享年84岁。

约翰·麦卡锡于1927年出生在波士顿。他通过加州理工学院的教材自学了高等数学。后来于1951年得到了普林斯顿大学的博士学位。约翰·麦卡锡曾在普林斯顿大学向著名的约翰·纳什(John Nash)学习数学。他在美国和苏联的科学家中首次举办了“电脑象棋”比赛,并通过信号机传送指令和移动棋子。麦卡锡

约翰·麦卡锡认为,人工智能应该是交互式的,他在1972年获得了计算机界的最高奖项图灵奖,并于1991年获得美国国家科学奖。

根据他自己的文章显示,他发明Lisp是为了在有限的运算环境中,通过他自己的处理而创造出计算机模组。

约翰·麦卡锡的工作成果已经保留在了许多用户能看到,以及未曾看到的系统里面,麦卡锡并控制着他们与电脑和互联网互动的方式。

据悉,约翰·麦卡锡离世的消息首先是由他的女儿通过非正规的渠道发布的,同时,这一消息已经得到了斯坦福大学的确认。(霍珊)

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